キリンを作った男 マーケティングの天才・前田仁の生涯 新潮文庫

永井隆(著者)

• 販売会社／発売会社: 新潮社
• 発売年月日: 2024/06/26
• JAN: 9784101054315

商品レビュー

2026/02/08

経験からくる意見と責任と、人材の適正を正しく判断配置すること、こうゆうの出来る人が上司でいてほしいのは永遠の叶わない希望

答えではなく、考え方を教える。

周りに惑わされることなく、目の前の事に自分で判断意見できるよう経験を積みたい

2025/12/15

ラジオで噺家の春風亭一蔵さんが紹介していて何となく気になって手に取った本。

あまり昭和のビジネスや高度経済成長的な成功話に興味はないが、ビールが大好きなことと、あのお馴染みの「一番搾り」をはじめ「淡麗」や「氷結」「ハートランド」などなど…全て一人のマーケターの手によって世に生み出されたということに興味が湧いた。

まず、どんな業界にも天性のカリスマという人はいるんだなぁ。

この本の主役であり前述のヒットメーカーである前田仁さんは「カリスマ」という言葉には似合わないような人間臭さもあれば、時に巨大企業の中で理不尽な思いをすることも多々あったようだけど、それでも凡人にはないセンスや人に慕われる魅力がある人だったことがよくわかった。

こんなかっこいい上司、世の中にどれくらいいるんだろう…と悲観せずにはいられない。
前田さんの元で育った人たちが見事に出世しているのもすごい。

とにかく前田さんがすごい！という感想が第一だけど、その次に興味深かったのはビールを取り巻く時代の変化。
マーケティング＝世の中の流れを読むことや、新しい価値を創造することだと書かれている通り、戦前から君臨する「ラガー」の存在の偉大さと功罪、戦後から現代に至るまでの消費者の生活スタイルの変化、お酒に対する意識の変化……

それぞれの時代の流れをキリンやキリンを取り巻く他3社のしのぎを削る戦い(トライ＆エラーとも言える)を通して追体験したような感覚も読んでいて楽しかった。

これを読んでいる私はもうヒットする未来を知っているわけだけど、それでも当時の常識に立ち向かって挑戦するキリン社員の方々の働きっぷりはわくわくした。
同時にビジネスの大変さや巨大な組織で働くことの大変さも感じた。

1チャプターが短めに区切られてるので読みやすく、常に躍動感のある文章で停滞することなく読めたし、読後感もスカッとしていて、あわよくば「自分もこんなかっこいい仕事ができたらなぁ」なんて思いながら見事にキリンのビールが飲みたくなりました。笑

2025/12/07

ビールは一番搾り、チューハイは氷結……ではなく「本絞り」をよく飲む私にとって、本書は「知っている味の背景を知る」楽しさがありました。キリンがかつてシェア6割を超え、業界をほぼ独占していたという事実は、正直まったく知りませんでした。そんな絶対的な立場が、やがてアサヒの台頭を許すきっかけになってしまう――その流れはどの業界にも通じるもので、他人事ではない教訓だと感じます。

本書で特に心に残ったのは、自社の看板商品であるキリンラガーに真正面から勝負を挑むという発想です。ハートランドや一番搾りといった新ブランドは、いわば“社内のライバル”。下手をするとカニバって共倒れする可能性もあるため、普通であれば避けたくなる選択ですが、「現状維持こそ衰退の始まり」と言わんばかりのチャレンジからは、ものづくりに必要な覚悟を感じました。

さらに、チューハイ開発では焼酎が使えないという制約の中、ウォッカを使えるという“強み”で乗り越え「氷結」を生み出した話も印象的。逆境を逆手に取る姿勢や、過去の成功体験や古い価値観に縛られてライバル商品を過小評価してしまったという反省など、業界は違えど仕事にすぐ生かせる学びが随所にあったように思います。