ソーシャル物理学 「良いアイデアはいかに広がるか」の新しい科学

アレックス・ペントランド(著者), 小林啓倫(訳者), 矢野和男

• 販売会社／発売会社: 草思社
• 発売年月日: 2015/09/18
• JAN: 9784794221551

商品レビュー

2019/12/06

社会物理学の紹介本であり、アカデミックなデータ分析。矢野和男氏の「データの見えざる手」と高い世界観。
最近だとバラバシ・アルバートがやっていた研究も近しい。

著者は、社会に起こる様々な現象をソーシャルネットワークと進化のダイナミクスにより紐解く。
・ソーシャルネットワークの中をアイデアがどのように流れていくのか
・社会規範がどのように生まれるのか
・複雑性はどのようなプロセスから生まれるのか

■多くの人が抱く誤解
「最良のアイデアを持っているのは最も賢い人だ」と思うかもしれないが、実際はそう単純ではない。最良のアイデアを持っているのは、他人のアイデアを最もよく取り入れることのできる人なのである。

■社会物理学とは何か。
社会物理学とは、情報やアイデアの流れと人々の行動の間にある、たしかな数理的関係性を記述する定量的な社会学である。アイデアが社会的学習を通じて人々の間をどのように伝わっていくのか、またその伝播が最終的に企業・都市・社会の規範や生産性、創造的成果をどうやって決定付けるのか、を解釈できるようにする。

■ハーディング現象
トレーダーたちのSNSを解析したところ、ある事実が発覚した。それは、ソーシャルネットワーク内において社会的影響力は非常に強いということ。メッセージに反応して互いの行動に過剰反応して、結果的に株の売買で全員が同じ戦略をとりやすくなる。
→社会物理学的な解決策は、新しい戦略の普及が遅くなるようソーシャルネットワークを変化させること

■ 重要な２つの概念
・アイデアの流れ、いかにアイデアがソーシャルネットワークを伝わるか。アイデアの流れの過程は「探求」と「エンゲージメント」に分けられる。
・社会的学習、新しいアイデアが習慣となる過程で生じるもので、学習が社会的圧力によって加速したり形作られたりすること

■ 社会物理学では、人間の内側にある認知の過程までは追わない。本質的に確率的であり、人間の思考がいかに形成されるかを検討外とすることで生まれる不確実性を持つ。

2019/06/07

ジャケ買い、ならぬタイトル買いで。ただ、「ソーシャルな物理学」だと思いきや「ソーシャルを物理学」する本でした。すぐ誤解に気づきましたが、止められない止まらない状態で最後まで。10年以上前に読んだ『「みんなの意見」は意外に正しい』が、ここまで来たか、と思いました。それは「集合知」というテーマから「集合知イノベーション」というテーマへのアップグレードです。それを支えるのがテクノロジーの進化で、非常に実務的な本であると感じました。「アイデアの流れ」「エンゲージメント」という土台の考え方から「アイデアマシン」としての組織について、それが「データ駆動型都市」を生み出し「データ駆動型社会」に至るという章立ても論文のようにシンプルです。コネクトカー、コンパクトシティ、医療データなどなど今、企業は街作りについての社会実験に多大な投資を始めていますが、そのムーブメントのベクトルの理論的支柱が本書であるような気がします。間違えて買って、よかったぁ…

2019/03/30

ソーシャルネットワーク下での人の行動を，数学的モデルで説明したら，うまくいった．
経済的インセンティブとは異なるソーシャルネットワークインセンティブを与えることで集団へのチューニングも可能で特定の行動などを促すこともできるようになりました．という本．
また，「つながりすぎた社会」とも言える現代の特徴や危険性も．

・人の行動は集団から受ける影響の避けられない．
→情報被曝量マックスの現代では，接する情報源を積極的に取捨選択する能力が求められるだろう．SNSで誰をフォローするかとか

・ベル・スター研究．「スター」（花形）の研究者がやっていたことは「他の研究者にもビジョンや行動計画などを自覚させること」→組織で他者を動かそうと試みる時に使えそう．
・レッドバルーンコンテスト

・集団的知性の高さは，よく言われるかつ想像しやすい「団結力，モチベーション，満足度」ではなく「会話の参加者が平等に参加しているかどうか」→これもすぐに使えそう．

一般的なビジネス本と同じノリだとなかなか頭に入って来ず，理解しながら読み進めないと身につかない．じっくり読みなおさねば

https://www.sense-network.co.uk/