プロセスエコノミー あなたの物語が価値になる

尾原和啓(著者)

• 販売会社／発売会社: 幻冬舎
• 発売年月日: 2021/07/27
• JAN: 9784344038332

商品レビュー

2021/08/15

横文字に日本人は弱い

[過程経済]

プロセスを売りにする、
客を巻き込む

何十年も前から、深夜ラジオの投稿も、動物ビデオの投稿も
アメリカ横断ウルトラクイズも、24時間テレビも、
客が参加して放送を作ってきた。

英語にしたら、なんか新しく思える。

2026/07/21

プロセスエコノミーとは、「これからの生き方」を示す経済活動であり考え方である。具体的には完成した成果物だけではなく、完成までの過程そのものが価値となり、人々がその過程に共感・参加・応援することで経済的価値が生まれる。

今後世界は2極化していくという。
1つは世界最高峰の品質・ブランドなどに対価を払う体験、もう1つは最高峰ではないが作り手やブランドの価値観や世界観に共感するプロセスへの対価を払う体験である。

これになぞらえた話として、駅の商業施設の均質化が挙げられる。商業施設が均質化していけば、「買い物をする場所」としての地域差は小さくなる。その結果、どこに住むかを決める基準は、利便性だけでなく、その街ならではの文化やコミュニティ、人とのつながりといった、よりプロセス的な価値へ移っていくのではないか。

そしてよく、「体験価値」というのを耳にするようになった。
世の中の大きな流れは、高度経済成長期からIT元年へと繋がる中、もはや「モノ」だけへの体験価値ではなく「モノ」を通した体験へ価値共感として対価を払うことが多くなっていると言えるだろう。

そしてプロセスへの共感は、誰かや企業が、本気で何かに挑戦し、試行錯誤や葛藤を重ねる姿勢、その背景にある価値観や使命感に人々が共感し、応援したくなることで生まれるものである。

人は、「この人を応援したいな」「自分も重なるものがあるな」という思いに対して、対価を払っていくのは自然な原理であると言える。

プロセスエコノミーとは、これからの時代にあった経済的価値なのである。
完成した成果物だけではなく、その過程そのものが価値となる時代の考え方である。品質や機能だけでは差別化が難しくなった今、人は作り手の挑戦や葛藤、価値観、世界観に共感し、そのプロセスを応援することに価値を感じるようになっている。だからこそ企業も個人も、完成品だけでなく「どのようにそこへ至ったのか」を伝えることが重要になる。人が対価を払うのは、必ずしも利他的な活動だからではない。本気で何かに挑戦し、その姿に自分を重ね、「応援したい」と感じられるストーリーがあるからである。

だからこそ、noteやYoutubeを通した個人の活動に対し、支持が集まるクリエイターがいるが、プロセスエコノミーの原理をあてはめると、頷けるところが多い。

2026/01/24

プロセスエコノミーとは、プロセス自体を売ること(逆の概念はアウトプットエコノミーという)。

平たくいうと、ゴールから逆算してステップアップしていく生き方ではなく、日々歩いていること自体に喜びを感じ、瞬間瞬間のひらめきに従って柔軟に対応していく生き方のこと。またそれを表現している状態。

こんまりさんの片付けの事例はまさにプロセスエコノミーを体現しており、VUCA時代の生き方の軸となりうる考え方だと感じた。