ユニクロ

杉本貴司(著者)

• 販売会社／発売会社: 日経BP日本経済新聞出版/日経BPマーケティン
• 発売年月日: 2024/04/04
• JAN: 9784296001866

商品レビュー

2026/05/06

ビジネスは目標から逆算しなければならない、ただしその目標は現状の延長線においてはならない。色々な現実的な課題はあるが、それらに囚われ過ぎて、目標を設定すると永遠に自由な発想はできない。
「泳げない人は沈めばいい」。一見不人情の言葉だが、実際にダーウィンの適者生存と同じ意味だと考えば、ビズネスの世界の厳しさも改めて認識させられると感じた。(言い換えれば、自身を含め、周りがビジネス、仕事への甘さが分かった)。
その他特定の人たちのファションと違って、ユニクロは大衆のファションへ進化し続ける。

2026/05/05

経営ってやり込みだ。
作ったものを売るから売れるものを作る。
メーカーとしてマーケットインをやりこんだ結果が今のユニクロなのだと思った。
店舗展開、人づくり、物流システムの現場にフォーカスされた印象ですが、今のユニクロのWebマーケティングやSNS戦略も気になるな。こちら側の印象と狙った戦略のギャップとかないのかな。
あんまり服そのもののを作ることについては書かれていなかったけど、表面的にマーケットを追うのではなく、流行りと技術(エアリズムやヒートテック、3Dニットとか)をどちらも持っているからユニクロは強い。その下地があるからライフウェアという戦略を描くことができるんだな〜というのが個人の感想。

そんで柳井さんは言葉を作るのが上手いなあ。本書でも柳井哲学と書かれていたり。読書量に裏打ちされた言語化能力なんでしょうね。
澤田さん、玉塚さん、柚木さんのユニクロ参画、成功、失敗の話も面白かった。
澤田さんのサラリーマン人生における決断力がすごい。スタバ蹴った話、心がワクワクする方に賭けるっちゅーことですな。。
柳井さんが語った、経営者というのは胃が痛くなる思いをしなきゃいけない、、みたいな話。実感がこもってるな〜と心に残った。
佐藤可士和となんでもない話を早朝30分してたという話も印象的。アイデアやひらめきは会議だけじゃ生まれないんですねえ。

自伝というか他伝というか、現役の実業家の話ってエッセイ以外これまで読んでこなかったかも。
働き始めて10年以上経ったけど、自分の社会人人生をストーリーのように語れるようになれるのか…と考えさせられました。

2026/05/04

「柳井正」
ユニクロというか、柳井正の全てという感じです。
ただワンマンで進んできたユニクロがそう見えないようなブランディングがうまい。
ミニマリスト、画一化、デジタル。
あらゆる個性が飛び散った平成の時代から、monotoneの時代に変えていった。
これからは多様性の時代。
ただ、日本人のインフラに溶け込んだユニクロはそうそうお客を離さない。
衣食住の衣を制した次は、、、
期待してしまう内容でした。