ジェンダー目線の広告観察

小林美香(著者)

• 販売会社／発売会社: 現代書館
• 発売年月日: 2023/09/07
• JAN: 9784768459508

商品レビュー

2025/11/21

街中の広告でジェンダーに関するものを観察し、ジェンダーステレオタイプやルッキズムを助長する広告に対し違和感や不快感を表明しつつ、その背景にある構造や問題点などを解説している本です。コロナ禍やオリンピック開催に伴う、脱毛や整形関連の広告表現の変化の流れは興味深く読みました。また、「＃女性映画が日本に来るとこうなる」も、Xをチェックしてみて、その問題の深さにゾッとしました。

美容に関しては自身も脱毛サロンなどを利用した経験が複数回あります。各企業が広告を打ち顧客の取り合いするために、多少不安を煽る表現をすることは、コピーライティングのテクニックからも普通のことだと思っていました。しかしそれがが健全とは言えないこともあるのだと反省しました。とはいえ、問題提起ばかりの本書にモヤモヤも感じました。自身はデザイナーでもあるので表現の「正解とは？」というジレンマに直面しましたし、そもそも美容医療が社会的に不要だとも言えません。複雑な問題であると改めて感じました。

本書後半の広告産業の肥大化についての対談も面白かったです。「広告だけに文化のすべてを担わせてはいけない」という言葉が印象的でした。広告だけが偉い顔をしている国はダメ。確かに広告業は花形だし、私は広告を通して文化の流れを感じることが好きです。とはいえその広告を作って偉い顔をしている人たちが時代遅れになってきている状況に気づかされました。

2025/10/18

広告から読み解くジェンダー論の講義という感じで、大学の授業にありそう。毎日電車で見る（見させられている）隙間を埋め尽くす広告も、時代の流れと共に少しずつ良い方向に変化しているように呑気に考えてた。大きな流れとして徐々に更新されていっているかと思いきや、広告業界という土壌の地権者は権力男性であって、マチズモが濃く蔓延るホモソーシャルな背景があること。女性活躍さえも「能力的な力」を付与することにすり替えられてしまい、オリンピック強行開催のような全体主義に取り込まれていること。これに気がついてヒヤっとした。公的な団体が安易に民間企業とコラボしてしまう危うさも指摘されていて、日本は公共性への意識が低すぎるよなーと改めて認識できた。

2025/09/27

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