世界の広告クリエイティブを読み解く

山本真郷(著者), 渡邉寧(著者)

• 販売会社／発売会社: 宣伝会議
• 発売年月日: 2023/06/27
• JAN: 9784883355754

商品レビュー

2026/03/20

広告を通して文化の違いを体系的に理解させてくれる一冊でした。グローバルで仕事をする上で避けて通れない「価値観のズレ」を言語化してくれる点に、大きな価値を感じました。実際に海外の方とも仕事をする機会があるので、こうした視点を基礎教養として身につけたいと感じました。

2024/04/16

ホフステードの6次元モデルという文化を、権力格差、集団主義／個人主義、女性性／男性性、不確実性の回避、短期志向／長期志向、人生の楽しみ方の6つの評価軸から評価比較する考え方を紹介した上で、
各国で評価された広告、マーケティングやバーガーキングの広告の違いなど、文化的な価値観の違いが広告の受け取られ方にどのように影響しているかを解説する本になっている。

広告やマーケティング担当者向けの本ではあるのだけれど、
特に前半の文化を見るための6次元モデルはいろいろと役に立つように感じた。
日本と他国を比較するうえでもそうだし、時代を通して価値観が変化していることを評価軸をもって考えることができるのではないかと思う。

2024/01/26

ホフステード博士の提唱した6つの項目に分けて、世界のクリエイティブが紹介されている。

○権力格差
○集団主義、個人主義
○女性性、男性性
○不確実性の回避
○短期志向、長期志向
○人生の楽しみ方

フランスの広告は面白いなと思っていたけれど、そもそも知的でわかりにくいものが好まれるお国柄らしく、確かに日本では受けなさそう。

フランスの事例が多かったので、もう少しアジアやアフリカ圏の事例も見たかった。