コンセプトの教科書 あたらしい価値のつくりかた

細田高広(著者)

• 販売会社／発売会社: ダイヤモンド社
• 発売年月日: 2023/06/01
• JAN: 9784478116340

商品レビュー

2026/02/02

細田さんはスーパーマンだなー
コピーライター出身なので、言葉がきれいだし、印象に残ります。
ちょうど今やっている業務と合致する内容なので、頭を悩ませながら読んだ。

2026/01/19

2026年4冊目
タイトルの通り、コンセプトの教科書。
内容に沿って、ワークしていくことが大切だと思う。
なるほどなぁと勉強になった。

2026/01/02

【感想】
コンセプトの作り方について、基本的な考え方と具体的なテクニックを解説しています。
国家公務員時代に日常的・経験則的に行っていたようなプロセスである、
・新しい政策や事業のアイデアについて、"大きな絵"から"具体的な施策"までが虫食い状態で降りてくる、
・虫食い状態の間を埋めるストーリーを考える、
・政治家に伝わるように短いキーワードで整える、
という手順について、体系的にまとまっている。
少々、体系的にしようとしすぎてテクニカルに細かな部分が多く、もう少し感覚的・職人芸的にやってもいいのではないかと思う（多くの人が実践しやすいようにするためにはしょうがないのだろうが）。

【学び、実践したいポイント】
〇コンセプトを作る良い問いは、自由度が高くインパクトが大きい。
〇機能するコンセプト：顧客目線、ならでは、スケール、シンプル
〇プロジェクトXのように降ってきた無理難題にゴリゴリ対応するより、問いを設定しなおす発想を持てるか？
〇インサイトとは、まだ満たされていない隠れた欲求のこと。「言われたみたらそうかも！」といえるような、発見と共感があるもの。
〇ミッション、ビジョン、コンセプトの構造
・ミッション＝担い続ける社会的使命
・ビジョン＝目指すべき理想の未来
・コンセプト＝価値の設計図