コンセプトの教科書 の商品レビュー

細田高広(著者)

2024/10/19

博報堂の細田さんが大人気研修の内容をまとめたコンセプトの教科書。これが博報堂メソットなのかは分かりませんが、コンセプトをセンスにひっぱられずに書けるようになる一冊です。

読みながら思ったのは、読んだだけではダメな一冊です。読みながら、自分でも手を動かして、頭を使い、経験を積まなければしっかりと身につかない一冊だと思います。僕は、全体をサラーっと読んで終わったので、今の時点では星3の評価にしていますが、ちゃんと手元に残して、コンセプトを書くときにこの本を参考に何度も何度も手を動かしていきたいと思っています。辞書的な使い方をしていこうと思います。

2024/09/25

この手順通りでコンセプトを作ることができた。
ただ最初、中央の問いを考えるのが難しかった。その問い自体にフォーカスしてもっと詳しく説明してくれたら、より良かった。

2024/08/29

心を動かすコンセプト。特にプレスや企業マーケターにとって、実践的な内容が満載。キャッチフレーズや言葉の選び方とともにわかりやすく解説した一冊。

スターバックスやオイシックスといった企業のコンセプトを例に、顧客の心に響くメッセージの作り方を具体的に学ぶことができる。また、顧客の声やニーズの正しい理解の仕方、それを効果的にコンセプトに反映させる方法を記載している点もかなり実践的で嬉しい。

確かNewsPicksに著者による解説動画があったはず…併せて見た方が内容の理解が一層深まると思います。コンセプト作りに悩んでいる方や、より効果的なマーケティング戦略を探している方は、まず必読、と言う本です。

2024/08/24

かなり読みやすく2時間もあればあれば読み終える。今回はざっと読んだだけであったが課題に直面したとき、ワークとしてこの本を使ってみても良いと思った。

2024/08/10

ビジネスパーソンは全員、言葉のプロでなくてはならない
コンセプトメイキングとは新たな意味を創造すること
コンセプトは価値の設計図
強く好かれるためには嫌われることを恐れてはいけない
コンセプトは実体を作る言葉
いいコンセプトには筋のいい問いが不可欠
リフレーミング（シート）
コンセプトピラミッド（インサイト、競合、独自ベネフィット、コンセプト、ミッション、ビジョン）
コンセプトは2つの概念の組み合わせで
コンセプトトレーニングのためのデコンストラクションとリデザイニングと言葉のストック

とにかく勉強になった。
コンセプトというか仕事そのものの切り分け方、整理のされ方がとてもすっきりしている
早速試してみたい。
この本１冊を1つの図にしたいとウズウズする。
これからの時代、自分的にもこのタイミングで、この本に出会えたのは良かった
「現実を書き換えようとする人たちへ」という言い方が個人的にとても好き

2024/04/14

人に分かりやすく説明し理解してもらうためのコンセプト。その表現方法を基本となるプロセスを体系化しまとめたもの。今までコンセプトの作り方など手探りしかないと思っていたのでとても貴重な本であると思う。勿論一度読んだだけで理解出来るわけも無く、この本の価値を活用するまでは、実践して何度も読み返す必要がある。仕事だけでなくプライベートでもコンセプトは重要になってくるので是非身につけたい。

2024/03/31

・コンセプトとは全体を貫く新しい観点

・コンセプトはきちんと誰かに愛される反面、嫌われる覚悟を持つ必要がある

・嫌われる覚悟を持つべきだが、不必要にターゲットを狭めていないかも考える

・そのコンセプトはあなたの体温を上げる言葉か

・キャッチコピーは実態を魅了的に伝える言葉、コンセプトは実態を作る言葉

・コンセプトとはアイデアを顧客の視点で再構成したもの

・売れるパンプスを考えるのではなく、パンプスは窮屈だという常識を覆すことを考える→マシュマロパンプス

・鉄道をどう発展させるか考えるのではなく、鉄道を一つの手段としたときのわたしたちの本当の目的は何かを考える

・誰をどのように幸せにするか考える

・ストーリー仕立てで考える。１昔々困っている人がいた2しかし誰も助けられない3そこで●●を行った4つまり◆◆を提供した

・ミッションとは組織が担い続ける社会的指名、ビジョンとは組織が目指すべき理想の未来

・ミッション、ビジョン、コンセプトの順番に並べて、コンセプトを中心に置く。1そもそも私たちは「村の平和と安全を守る」ために立ち上がった。2いつか「悪い鬼を退治して人々の心配をなくす」ことを目指す3そのためにいま「違いをチカラに変える」

・できたと思ったら3回空で唱える。言いにくかったら言葉がぎごちないことを示している

・できたと思ったら1週間後に思い出してみる。忘れてしまっている言葉はないか、記憶に残る強度を確認しておく

2024/02/25

今の私には難しかった、、例が多く説明は分かりやすいけど、結局何が一番最適なのか？何からすべきなのか？が分からない。自分の目の前の仕事にまで落とし込むのが結局難しい…

2024/02/17

妻からもらった本。
世の中のサービスや商品の背景には、こんなにも考えられてるんだとはっとさせられた。自分が作るものにもコンセプトはあるのか。

2024/02/03

・ビジネスの本質的な課題は「誰のために何を創造するか」の1点
・コンセプトはお金のかからない試作品
・現代では「意味のイノベーション」が求められている
・機能やスペックが成熟した市場では意味が買われるようになっていく
・コンセプトとは全体を貫く新しい観点
・「何のために存在するのか」を示す言葉
・コンセプトメイキングとは新たな意味を創造すること
・コンセプトは価値の設計図
①判断基準になる
②一貫性を与える
③対価の理由になる
・コンセプトメイキングとは、意味を書くことで価値を作る仕事
・その言葉で体温は上がるか？
・名詞ではなく動詞で問う、その行動を再発明するとしたら？
・本質的な「目的」はなにかを考える
例）つくりたいのはゲームではなく家族の時間
⇨ Nintendoの Wii