川上から始めよ 成功は一行のコピーで決まる ちくま新書1427

川上徹也(著者)

• 販売会社／発売会社: 筑摩書房
• 発売年月日: 2019/08/05
• JAN: 9784480072467

商品レビュー

2024/05/13

企業の理念を一行に凝縮した「川上コピー」の重要性や作り方を解説した本。

言葉の力は偉大。言葉の使い方ひとつで、心は揺さぶられ、人は動きます。コピーライティングの力で自社の理念を「川上コピー」へと昇華できれば、そのコピーは自社を強くイメージできるものになります。

2023/02/04

企業の製品やサービスのPRはそれぞれのレベルでのプロモーションがあるが、企業活動全体としての川上のコピーを作ることでCIを確立し、従業員のモチベーションにつなげることができるという仮説が展開されている。GAFAのパーパスの俯瞰、ケースとして旭山動物園、青山学院大学陸上部、ラグビー日本代表「ジャパン・ウェイ」、品川女子学院「２８プロジェクト」、星野リゾート古牧温泉「のれぞれ青森」、マツダ「ZoomZoom」、通天閣「日本一面白いタワー」、「母になるなら、流山市。」が挙げられる。サマリーとしてはわかりやすい。

2020/08/26

・経営者、マーケティングを扱っている人におすすめ。
・川上コピー：目的（志）の言語化
・理念化は組織だけではなく、個人にも必要と感じた。個人の展望をスローガン化することで、今後どうなりたいかを一本の筋として定めることができる。
・目的があってそのための目標がある…等真新しい考えはなかったが、あらためて目的（理念）設定の必要性を感じた。