「300億円赤字」だったマックを六本木バーの店長がV字回復させた秘密

足立光(著者)

• 販売会社／発売会社: WAVE出版
• 発売年月日: 2019/01/28
• JAN: 9784866211992

商品レビュー

2021/10/02

自分自身がマックを利用した時に経験したことが事例なので、非常に理解しやすかった。
マーケティングの入門書だけど、大事なことは押さえられていると思う。

2021/08/24

ビジネス本ではあるものの、小説調かつマックという身近なテーマで純粋にストーリーが面白く、あっという間に読み終えてしまった。

割と当たり前のことをシンプルに簡単そうに書いてるけど、実際にアクションに移す力が半端ない…

「同じ会社に3年以上いると、成長が止まる気がする」という考え方に共感したが、濃度が全然違う。
日々の考え方にエッセンスを取り入れたい。

・空気=ブランド
(なんとなくの空気を変える)

・「ラブ・オーバー・ヘイト」
(ネットの情報は永遠に残る。ネガティブな空気を変えるには、ポジティブな情報を大量に発信して悪い噂を沈める)

・まずは自分で仮説を立てる
(先に周囲に聞いてしまうと流されるだけで上手くいかない)

・アイデアは0から考えなくていい
→ 新商品の名前が決まらなくて悩んでいたが、海外のマックの成功事例として「名前募集キャンペーン」を行なっていた。それを真似したらヒットした。
(海外や他業界の施策を日本流、自社流にアレンジすればOK)

・迷ったら原理原則へ戻れ
(逃げずに原点を実現させるために考えろ)

・マーケティングで大事なのは、
誰に(who),どんなメッセージを(what),どのくらい(how much),どうやって(how)
届けるかという順番！
(「インスタで有名人に発信してもらおう」のようなhowを1番に置いても上手くいかない)

2020/12/16

『劇薬の仕事術』を読みやすくした感じの1冊。どちらを先に読んでもいいと思うが、『劇薬〜〜』を先に読んでからこちらを読むと少し軽すぎる感じがするので、こちらの本を先に読んでから、さらに詳しく知るために『劇薬〜〜』を読むのがいいかもしれない。
感覚的におもしろい仕掛けを投じているように見える著者だが、実はその裏には成功するための理論がぎっしり入っていることを納得させられる。今度は、うまくいった施策ではなく失敗施策の話を聞いてみたい。