逆境を「アイデア」に変える企画術 崖っぷちからV字回復するための40の公式

河西智彦(著者)

• 販売会社／発売会社: 宣伝会議
• 発売年月日: 2017/10/04
• JAN: 9784883354030

商品レビュー

2023/05/11

ここ最近読んだ本で一番良かった。実例に加え、公式がわかりやすく明示されているため自社にも応用できそうな内容だった。実例を過去によく目にしていて、印象的だったため内容自体もすんなり入ってきた。

メモ
人は目的がふたつあると動く
結果が読めない、筋書きのないドラマやストーリーをつくると人々を巻き込める

人は心に3つのフォルダを持っていて、
新しい情報が入ってきた時に『買わないフォルダ』『買ってもいいフォルダ』『買いたいフォルダ』に振り分ける
→認知率が高い商品は振り分けが終わっている

①収益構造を考える②従来とは異なる収入の柱を見つける③その柱でアイデアを考える

最終目的＝
そのための戦略①②＝
戦略①を満たすための手段①＝
手段①を満たすためのアイデア
戦略②を満たすためのアイデア

商品を客観視するための方法→競合他社が売り出したらどう思うか

どの商品情報を知った時に自分の意識が変わったか、を覚えておく
→買ってもいいな、と思う瞬間をもとにアイデアを考えると結果が出やすい

→人は一般常識とは逆の情報に接するとその理由を確認したくなる

2022/03/31

これから仕事で企画に携わるので読んでみた。

・行く理由が2つあると人は動く
・一般常識と逆の情報に触れると人は確認行動をする

これは過去の自分の行動を振り返ってみると、まさにそうだなと感じた。
本書で説明された公式の中でも特に意識したいポイント。

2019/10/27

ひらかたパークや大阪経済大学など数々の広告を手掛けてきたクリエイティブディレクターである著者が予算の制約などの様々な制約がある中でいかにアイデアを出すかという公式を自身の経験をもとにまとめた一冊。

ひらかたパークやJACKなど著者が手掛けてきた広告をもとに公式に当てはめて考えられていることを知るとともに本書を読んで新しい発見が多くありました。
行きたいように動機付けすることや2つの行く理由をつくることや考える際に壁を取り払うことや売り上げを増やすことを目的とした広告にすることや消費者の行動心理を読んで広告を作ることなど様々な公式を当てはめながら消費者の心に届く広告が作られていることも知りました。

生活者、商品情報初心者、セールスマンや行きたいフォルダなどの線引きやTV、新聞、Webそれぞれの特徴など参考にできる実践的な内容も勉強できました。

そんな本書の中で犬と猫の飼い主の捉え方の違いは著者の行ってきていることの中で印象に残りました。

本書を読んで、著者の経験から売り上げを上げるという結果を出すための広告の作り方においてアイデアを出すための公式を学ぶことができ、非常に有意義な一冊だと感じました。