2020年の中国 「新常態」がもたらす変化と事業機会

此本臣吾, 松野豊, 川嶋一郎

• 販売会社／発売会社: 東洋経済新報社
• 発売年月日: 2016/03/18
• JAN: 9784492444276

商品レビュー

2016/08/01

２０２０年に向かって，中国の経済，社会にざっくり触れ，日本と中国の関係の持ち方について，可能性を探った本．

2016/07/17

中国の経済動向などを知る上で、重要な本の一冊と言える。

“爆買い”の主役は、富裕層から中間層へ、理由も、「日本のブランド力」から、「値段が安いから」という。
（但し、中国国内の物価高騰や円高/円安などの影響もいろいろ絡むので、一概に言えないところもある）

しかし、中国国内における欧州、アメリカ企業にたいするブランドイメージと、日本に対するブランドイメージが大きくかけはなれている。日本の「特徴の無さ」が目を引く。

日本人が抱く、「中国人の旅行者は、日本企業の技術力、信頼性、ブランドイメージで買っているのだろう」というのも、大きな誤りであることも、データから示されている。

日本企業の対中戦略を知る上で、一つの参考になる本だと思う。

読者対象は、主に、企業の幹部や、経営コンサルタント、市場動向関係者だと思うが、（自分のような）一般の読者が読んでも、多くの知見、発見を得られるので、興味の或る方は読んでもいいと思う。