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奇跡のマーケティング 世紀の怪物・スーパードライはこうして生まれた B&Tブックス
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商品詳細
| 内容紹介 | |
|---|---|
| 販売会社／発売会社 | 日刊工業新聞社 |
| 発売年月日 | 2014/04/25 |
| JAN | 9784526072529 |
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奇跡のマーケティング
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アサヒスーパードライのマーケティング責任者によって書かれた1冊。 マーケティングにおいてどのポジションをどうやって取りに行くか。当時のビール業界において、通に好まれるキリンラガービールに対し、「キレ」を重視したスーパードライを開発して経営資源を投下した。ブランドごとの戦略でなく会...
アサヒスーパードライのマーケティング責任者によって書かれた1冊。 マーケティングにおいてどのポジションをどうやって取りに行くか。当時のビール業界において、通に好まれるキリンラガービールに対し、「キレ」を重視したスーパードライを開発して経営資源を投下した。ブランドごとの戦略でなく会社として一貫したマーケティングを行う必要。
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