奇跡のマーケティング の商品レビュー

松井康雄(著者)

2018/06/25

アサヒスーパードライのマーケティング責任者によって書かれた1冊。
マーケティングにおいてどのポジションをどうやって取りに行くか。当時のビール業界において、通に好まれるキリンラガービールに対し、「キレ」を重視したスーパードライを開発して経営資源を投下した。ブランドごとの戦略でなく会社として一貫したマーケティングを行う必要。