キーパーソン・マーケティング なぜ、あの人のクチコミは影響力があるのか

山本晶(著者)

• 販売会社／発売会社: 東洋経済新報社
• 発売年月日: 2014/04/05
• JAN: 9784492557426

商品レビュー

2021/10/03

アップデートの早いデジタルの世界にあって7年前の本だと情報が古くなっていることもあるかな。。と思って読み始めたのですが、概念としてのインフルエンサーという存在をまとめてくださっているので今でも応用がきくように感じます。い　

2021/03/28

抽象的かつ、難易度は高い気がする。
わたしにはまだ難しかった。

ただ、PRインパクトの考え方はすぐに実践に落とし込めそうだ。
・逆説、対立構造
・最上級、初、独自
・社会性、地域性
・役者、人情
・キーワード、数字
・トレンド

2018/06/10

口コミの4分の1が消費行動に結びつく
信頼する人から発信されたという共感フィルター

現在の日本で最も多くのビジネスパーソンが使っている

第一部　キーパーソンとは？
情報があふれる現代では友人というフィルターを通った情報が受け入れられやすい。
キーパーソンの種類
- コネクター　幅広い人脈
- オピニオンリーダー　特定の分野で深い知識をもち意見を発信する
- イノベーター / アーリーアダプター　いち早く新商品を試す人
- ソシオメトリ法・情報通による評価法・自己指名法・観察法でみつけられる
見つけ方
- ソシオメトリ法
- インフォーマントによる評価法
- 自己指名法
- 観察法

第二部　キーパーソンをビジネスに役立てるには？
PR IMPAKT
- Inverse 逆説、対立構造
- Most 最上、初、独自
- Public 社会性、地域性
- Actor / Actress 役者、人情
- Keyword キーワード、数字
- Trend 時流、世相、季節性

第三部　ソーシャルメディアの理論と課題