新潟発アイドルNegiccoの成長ストーリーこそ、マーケティングの教科書だ

川上徹也【著】

• 販売会社／発売会社: 祥伝社
• 発売年月日: 2014/03/14
• JAN: 9784396614829

商品レビュー

2019/11/23

2003年に新潟で誕生した3人組のローカルアイドルNegiccoが、小西康陽や田島貴男といった大御所に楽曲提供を受けるまでのアーティストに成長したサクセスストーリーを、コトラーのマーケティング3.0理論に照らし合わせて解説した一冊。10年以上に渡る泥臭くて真摯な活動の軌跡がまとめられている。誰もが思わず応援したくなる彼女たちの「愛され力」は大きな武器。人と人の縁が運を呼び込み、周囲の人を巻き込みながら一緒に価値や市場を創造していくその姿は、成長を目指す中小企業や個人事業主にとって大きなヒントとなるだろう。

2014/05/19

ほとんど1日で読んでしまった。
ビジネス書の体裁をとっているが、Ｎｅｇｉｃｃｏへのネギ愛に満ちたネギ本。Ｎｅｇｉｃｃｏ入門としても最適。

コトラーのマーケティング理論を持ち出してはいるが、ここに書かれていることは別に目新しい事ではない。
「目の前のお客さんを全力で満足させる」「応援したくなる存在になる」などは、それこそ同じような境遇からスタートして大ブレイクを果たしたＰｅｒｆｕｍｅとまったく共通する。

テレビでＮｅｇｉｃｃｏを知った著者は、題材として面白そうだからＮｅｇｉｃｃｏの取材を始めたが、自分がＮｅｇｉｃｃｏにハマってしまう。これはよくわかります。

本人たちへのインタビューで「一番つらかったことは？」という質問へのＮａｏの回答、テレビのバラエティ番組で受けた仕打ちには心が痛んだ。こんな思いをさせるテレビ局は鬼畜だ。だから僕はバラエティ番組を滅多に見ないし、見たとしても笑えないんだ。

2014/04/23

ブランディングの専門家である筆者が、新潟地盤で活動する地方アイドルＮｅｇｉｃｃｏ（ネギッコ）を、コトラーのマーケティング３．０の格好の題材として分析した本。彼女たちがファンに愛される理由も伝わってくる。