「売り言葉」と「買い言葉」 心を動かすコピーの発想 NHK出版新書

岡本欣也【著】

• 販売会社／発売会社: NHK出版
• 発売年月日: 2013/07/09
• JAN: 9784140884126

商品レビュー

2019/08/15

”「大人たばこ養成講座」のコピーライター、岡本欣也さんの著書。

＜読書メモ＞

＜きっかけ＞
　「心を動かすコピー」という内容も気になるが、なんといってもタイトルにひかれて。

”

2017/04/23

コピーライティングの入門書というべきか、一般への応用というべきか。
名作コピーがたくさん載っていて、眼福ならぬ読福だった。
子供の頃に見聞きしたコピーでも、結構記憶に残っているものだなあ。

終盤の「文章を寝かせて自分も寝よう」はその通り。
よく先輩には、夜にコピーを書いて、翌朝見直すといい、と言われた。
夜の方が興奮してるからのりやすいけど、朝冷静な頭で読み返してみると論理が破綻してたりするので、そういうところを調整して、最終的に良いものができる、とな。

2017/01/20

コピーライティングの実態、そして、従来の著名コピーが隔絶的な価値を持つ理由は何か。この点を解読する書。よきコピーは、短い、語呂がよい、芳醇なイメージを喚起する(もっとも、それだけではなく、何か時代の空気感のようなものを反映している気がするが)という特徴を持つようだ。