なぜ小さなコスメ店が大型ドラッグストアに逆襲できたのか？ 「次世代マーケティング戦略」がわかる12のストーリー

中沢敦【著】

• 販売会社／発売会社: 中経出版
• 発売年月日: 2013/06/17
• JAN: 9784806147800

商品レビュー

2015/05/31

話としてはベタベタですが、マーケティングについて軽く知るにはいいのでは。全然知識のない自分にもわかりやすかったです。

2013/10/12

ストーリー仕立てでマーケティング理論が学べる本。
まず単純にスターリーが面白です。エンターテイメントとして読んでもいいかと思うほど。
その上で、「小さな会社」が取るべきマーケティング理論・戦略も学ぶことができます。ある意味、ケーススタディとしても使えます。
まず、やってしまいがちな必ず失敗する戦略が紹介され、その後、小さな会社が取るべき戦略が示されます。
確かに、この手の物語にありがちな「出来すぎだろ、それ」というエピソードも多々あります(笑)そんなにうまくいけば苦労しないや、と思うかもしれませんが、そこに注目するより、まず「必ず失敗する」戦略をとっていないか、確認してみたほうがいいと思います。
その上で、ここに紹介されていると打ち手は自分たちが使えるのかどうか、じっくり検討する、という読み方がいいのではと思います。

2013/09/08

親の小さなコスメ店を継ぎ、大型ドラッグストアの嫌がらせに屈せずに経営を立て直していく小説である。
どうやって経営を立て直したのか。
一言でいえば、気付きである。
戦略論やマーケティング論の模範解答のような、綺麗な戦略をたて実行していくということではない。
眼の前にあるいくつものヒントにいかに気付き顧客の購買行動につなげていくか。
学習はヒントが目の前を通りすぎてしまわずに、ヒントだと気づく為に必要である。
この小説での疑似体験により、目の前のヒントをチャンスとしてつかみとっていこうと思う。