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通勤大学MBA 新版(2) マーケティング 通勤大学文庫
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商品詳細
| 内容紹介 | |
|---|---|
| 販売会社／発売会社 | 総合法令出版 |
| 発売年月日 | 2013/03/22 |
| JAN | 9784862803450 |
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通勤大学MBA 新版(2)
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商品レビュー
3
2件のお客様レビュー
マーケティング初学の1冊として拝読。 このシリーズのコンセプトのように ・基礎的な内容を幅広く ・短時間で読み分けられるように ・図等を駆使して 解説してくれているので、読みやすい。 細かいポイントや用語の解説は省略されているので、 「自分の業界/企業ではどうなっているのだろう？...
マーケティング初学の1冊として拝読。 このシリーズのコンセプトのように ・基礎的な内容を幅広く ・短時間で読み分けられるように ・図等を駆使して 解説してくれているので、読みやすい。 細かいポイントや用語の解説は省略されているので、 「自分の業界/企業ではどうなっているのだろう？」 等の更に深める問いかけを見つける目的で読むのが良いと思う。
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▪️外部環境 ・マクロ環境 人口統計学的環境: 少子高齢化など 経済環境: えんだ、失業など 技術環境: 技術革新など 政治・法律環境: 規制緩和、政権交代など 社会・文化環境: 共働き世帯の増加など ・ミクロ環境 顧客分析: 市場規模、市場の伸び、消費者ニーズ、消費者行動 ...
▪️外部環境 ・マクロ環境 人口統計学的環境: 少子高齢化など 経済環境: えんだ、失業など 技術環境: 技術革新など 政治・法律環境: 規制緩和、政権交代など 社会・文化環境: 共働き世帯の増加など ・ミクロ環境 顧客分析: 市場規模、市場の伸び、消費者ニーズ、消費者行動 5 forces analysis: 既存競合、新規参入、代替品、supplier、buyer 内部環境: 技術力、生産能力、市場シェア、人材・組織、財務力、購買力、販売力 ターゲットマーケティング: 1) セグメンテーション →自社にとって適性で魅力的な規模であるか、セグメントの成長性。 →収益的出来るか →そのセグメント選択に向け自社資源があるか ①地理的基準(エリア、人口密度、気候) ②人口統計学的基準(年齢、性別、家族構成、所得、学歴、職業) ③心理学的基準(社会階層、ライフスタイル、性格) ④行動基準(製品に対する知識、購買状況、使用頻度、使用者状態、ロイヤリティー、製品への態度) ⑤ベネフィット基準(経済性、品質、サービス) プロモーション計画: ①ターゲット明確化 ②コミュニケーション目標設定 ③メッセージデザイン ④プロモーションチャネル設定 ⑤プロモーション総予算設定 ⑥最適なプロモーション手段の組み合わせ決定(広告、パブリシティ、販売促進、人的販売) ⑦効果検証 広告計画: ①広告目標設定 ②広告予算設定 ③メッセージ開発 ④媒体選択 ⑤広告効果の評価
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