発想の技術 アイデアを生むにはルールがある

樋口景一【著】

• 販売会社／発売会社: 電通/朝日新聞出版
• 発売年月日: 2013/03/07
• JAN: 9784021009112

商品レビュー

2025/12/15

・アイデアは、何かしらの問題を解決するもの。
だから、「何が問題か」という設定があったうえで、それを解決できるかどうかの判断基準が生まれる。
つまり、アイデアが生まれるには必然がある。

・課題のすべてについて、疑ってみる。それがアイデアの土壌になる。
そして、課題に対する掘り下げ方の深さが、アイデアのスケールの大きさにつながる。

・「把握」の技術、「発見」の技術、「転換」の技術、「具体」の技術。

・そもそも何なのかを探るwhatの技術
背景、原因を深ぼるwhyの技術

・「物事の裏には、人間の感情や行動や意識がある」
「消えたと思われる欲求や行動は別のものに潜んでいる」

・違和感とは、人間の意識や行動が土台になっているもの。

・アイデアとは距離である。そのカテゴリーに、まったく存在しないはずのもの。遠くのカテゴリーであるはずの価値基準を持ち込むことで、その距離感に人は驚き、新しい価値を認める状態になる。

・視点の縮尺を変える。

・人間はある「市場」の中だけで生きているわけではない。

・「人間はみな自らの人生という時間を生きている」

・企画を作る側は、企画を行うときだけでなく、街は続く。企業は続く。そこに生きる人の人生も続く。だからこそ資産として蓄積でき、心理的に継続されうるものを作らなければならない。

・行動の目的転換とは、別の欲求を作るということ。

・まずはできることの洗い出しと、その抽象化から。

・ある商品を買うということは、その人自身を表現する活動にほかならない。

・コンセプトとは「存在しなくてはならない理由」

・テクニカルな点で言えば、形容詞に極力頼らない。

・それは、関わる人すべてを惹きつける引力を持つものになっているか。

・そのコンセプトは、あなたの体内から出てきた言葉で作られているか。
そのコンセプトは、あなたの強い思いでできているか。

・言語感覚とは、「言葉の規定する範囲に敏感である」ということ。コンセプトを作るとは、「いかに言葉に厳密であるか」ということを具現化する行為だ。

・今その商品が存在しなくてはならないとすると、そこには何かに挑戦する姿勢があるはず。
つまり、コンセプトとはチャレンジのこと。

・チャレンジに対して具体的にどういうものなのか、「なにをどうする」ものになるのか、ということを具体化・明確化していく作業がコンセプトを作るということ。

・「事実」よりも「真実」が人を動かす。

・いったん、抽象度を上げられるだけ上げて考えてみる。
事実を真実に昇華する。

・「私はこうです。私はこうです。」という人の話というものは、聞きたくないもの。
そうでなく、「あなたの人生はこうなっていく」と語ることで、相手の同意を喚起するものに変えてみる。

・今どんなことを世の中に投げ込むと影響力を持つのか。言語化してみる。

2023/05/27

「発想の技術/樋口景一」

アイディア
「問題を解決し、継続に世の中を動かすための動力」

ゴール設定
今までなかったアイデアを持ち込むこと、そしてルールを変えること

クリエイティブとは
むずかしいことをやさしく、やさしいことをふかく、ふかいことをおもしろく

大きな変化を生み出す流れ
①そもそもの課題とは、一体なにか
▶︎把握の技術
②本当の敵とはなにか、本当の味方はなにか
▶︎発見の技術
③どういう価値軸を持ち込むのか
▶︎転換の技術
④世の中にはどう伝わる形をつくるのか
▶︎具体の技術

アイデアを生み出す流れ
①把握の技術
・課題の全てについて立ち返るところまで疑ってみる
②発見の技術
・基本としての目を鍛える
→模倣ではなくエッセンスを抽出。
→すべてのものは人を惹きつけるためにある理由に基づいて設計されているという気づき
・違和感は形になる、いびつなチカラがある
→「いびつ探し」
★全く関係ないことを体験するのをやめない、それがブレイクスルーになる。
・敵は至る所にいる
③転換の技術
・アジェンダセッティング
→誰目線で語るのか？普通の人目線は？
・価値を変える
・行動を転換
・存在感を転換する技術
→ビジネスの構造の転換期に希薄化した欲求をもう一度他の軸で顕在化
・役割を転換する技術
→できることの洗い出しとその抽象化
・戦いのレイヤーを変える
→一段上にいく。
④具体の技術
★コンセプトとは「存在しなければならない理由」
★コンセプトとはチャレンジ「〜するためのチャレンジ」と言い換えられる
→感情の前の驚きが生まれる
・コンセプトは安易な言葉遣いをすることなく、できるだけ明瞭かつ選び抜かれた言葉で作られることが前提
・コンセプト体内から出てきた言葉？強い思いでできている？

2020/08/17

アイデアを生み出すためには多様な視点が必要であること、それを章ごとに様々な視点から説明している。
問題をしっかりと捉えることが問題解決の第一歩と
考え、ここから頭を使うこと、アイデアを出すこと
が行われる。そして人に伝わるために必要な真実、
ストーリー、そういうものをつくりこんでいくとい
うことが大事。