脳科学がビジネスを変える ニューロイノベーションへの挑戦

萩原一平【著】

• 販売会社／発売会社: 日本経済新聞出版社
• 発売年月日: 2013/02/20
• JAN: 9784532318659

商品レビュー

2017/06/18

脳科学 活用企業・研究機関

海外
・IBM
・マイクロソフト
・グーグル
画像認識
・3M
・ディズニー
映画、広告評価
・ユニリーバ
味覚
・フィリップス
・P&G
・フォルクスワーゲン
・ロレアル
肌を刺激してるときの脳反応→敏感肌特有の神経メカニズム

国内
応用脳科学コンソーシアム(CAN)

脳をものさしに製品開発
ペリパーソナルスペース:無意識に使いこなせる道具によって届く範囲の空間。道具による拡張性がある。脳にとっては手も足も箸もスマホも目的遂行のためのツール。iPhone

無意識の意思決定by脳
スピードは速いが認知バイアスの影響などから正確性・客観性に欠ける。
意識上に上がった意思決定
時間はかかるが、客観性は高く合理的。

情動:
身体内外の変化→感覚器官→脳が判断→身体に変化の生ずる情報を出力→身体的変化(無意識)
その変化が意識に表れた状態が、感覚

今後活発になるのは、快情動の研究。
マーケティングへの応用:
曲の好み、デザインの好感度、医療分野(依存症)、眼鏡の見え方

アンケート・インタビュー
課題:回答者の主観、定量化が困難、本音と建前、無意識なことは回答不能、設問による結果の歪み、記憶による結果の歪み

無意識を探る手法
①行動観察調査(エスノグラフィー)
顧客の行動を観察、その結果を定性的に評価
課題:観察者・解析者の主観
②心理物理実験(サイコフィジクス)
ある外的環境変化に対する人間の行動から推測される心理現象を反応時間など定量的なもので評価
③心理物理実験＋生理計測
反応を計測器で計測
課題:反応の理由付けは心理学的な知見がもとになる。いくつかの要因がある場合、影響を特定するのが困難。
④心理物理実験＋生理計測＋脳計測
いくつかの要因がある場合、脳の反応を確認することで、原因を追求できる。

脳計測装置
・脳波系(EEG)
メリット: 安価、時間分解能に優れる
デメリット:空間分析能低い＝脳のどの部位が大きく活動しているか特定困難
・fMRI
もっともポピュラー
メリット:空間分析能高い
デメリット:高価、時間分析脳低い、装置が大きい
・NRIS
脳の血流の変化を計測、価格は脳波系とfMRIの中間
メリット:空間分析能高い、装置が小さい
デメリット:表面の反応の計測

2016/04/08

農業革命、産業革命、ＩＴ革命。そして今、脳科学研究が新たな革命を導きつつある。グーグル、マイクロソフト、ＩＢＭ、ディズニー、ユニリーバ、フィリップスなど、積極的に研究開発に取り組む米欧企業群。日本企業の後れは致命的なダメージとならないか？脳科学の産業応用に通暁した著者が描くニューロイノベーションの最前線。

2015/09/02

応用脳科学とは脳に関する様々な研究成果や知見を産業に応用することを目的とした科学であり、 特にマーケティングに脳科学を活かすニューロマーケティングが注目されている。人が無意識のうちに意思決定していることが多く、それは本人も気づいていない。それを脳科学の知見で明らかにしようというもの。これからはこんな時代になるんだろうか。