買ってもらえる広告・販促物のつくり方 日経文庫

平城圭司【著】

• 販売会社／発売会社: 日本経済新聞出版社
• 発売年月日: 2011/06/17
• JAN: 9784532112424

商品レビュー

2015/11/23

買ってもらう広告の作り方の基礎をわかりやすく解説。地道に試行錯誤を繰り返しながらやっていくしかない。
地殻変動みたいな、一発逆転の広告はないということです。
ターゲットは絞りに絞ることが、結局お客様の胸に突き刺さるんだろうな。

2014/08/03

読書は大好きなんだけど、読むのは小説ばっか。せっかくなら仕事に関連した本を読もうじゃないか、とようやく決心ついた。なので、しばらくデザイン、広告、ビジネス、ノンフィクション、自伝などの本に絞って読みたいと思います。
この本はまさに絶妙なタイミングで読むこととなった。今、進めている仕事で抱える課題にものすごく類似していたからだ。
「覚えてもらう」表現でなく、「買ってもらう」ための表現が必要とされる広告の技法が凝縮。
コピーワークはもちろん、デザインのレイアウトや色彩の効果など、具体的な図を掲載することでとても分かりやすい内容になっている。
「自分ごと化」してもらうための説得力ある表現、これがとても難しいと常々感じている。キャッチコピーのちょっとした違いによってそれも受け取り方が大分変わる。
もっと勉強しないとな、と痛感させられた一冊。

2012/04/17

スプリットラン検証：対抗するキャッチフレーズを2、それに対応する絵図を各2作成（画像1）、効果検証。他社長期表現を真似る。目線の法則（画像2-4）。「ひっかかり」で覚えてもらい、「自分ごと」「快適」化で買ってもらう（画像5）。絆作り表現は細やかに！ （画像6-7）