代官山 オトナTSUTAYA計画

増田宗昭(著者)

• 販売会社／発売会社: 復刊ドットコム
• 発売年月日: 2011/05/01
• JAN: 9784835444246

商品レビュー

2021/09/11

p41
人がポジティブになれる場所

マイヒットフレーズ
↓
豊かな人がら増えれば、世の中はもっと楽しくなる。人が豊かさを発見するための機会をエンターテイメントは提供している。自分がいいなと思うイメージを見つけたときにポジティブになれる。

感想
代官山という場所で、自分が何に共感し、何を感じれるのか？と、是非行ってみたい場所になりました。

2020/10/13

蔦屋書店は本屋が作る街だった。
蔦屋書店という企画を考えた増田さんの頭の中がのぞける。

オフィスでの仕事は整理、整頓、メンテナンスのみ。
都会にリゾートをつくる。
5分で楽しめるビジネスとは。

2020/05/14

CCC CEO増田さんが序盤で触れたとおり、本書は代官山T-SITE計画の１ピースとしてのプロモーションツールという側面が強い。代官山という閑静で落ち着いた地区に、T-SITEがどのようなアプローチで進出していくのかを、過去の事例や対談を通して明らかにしていく。
代表の考えや目的を伝えることで、代官山TSUTAYAの顧客にとっての価値を強化する。

本書を通して最も重要だと感じたのは、
「顧客価値」を考え抜く事が企画の原点であり、極点である
という事である。
企画者の押しつけではなく、顧客にとっての価値が最も重要なのは当然だ。

本書が書かれてから10年が経過しようとしているが、
今は当時以上にITの進歩が著しい。
モバイルデバイスの発達により、日常の中で、仕事と暮らしを切り分ける「オン」と「オフ」の境界は完全に融解してしまった。その中でITの恩恵を享受しつつも「オフ」を作り出せる、都会の心のリゾートとして代官山T-SITEは誕生した。

カフェへコーヒーを求めて訪れる人は今や少数はであり、
その大多数はリラックスを求めてやってくる。
T-SITEでも同様であり、本やCDではなく、
訪れた人々に刺激や感性体験を売っているのである。

モノよりコトを売る時代だと耳にタコが出来るほど
聞かされてきているが、
企画者が一方的に作り出した価値では長続きはせず、いつか破綻してしまう。
顧客価値の二面性を理解し、ユーザーとともに共創していく価値こそが強く・長く続くコンテンツになるのだろう。