マーケティングリサーチの論理と技法

上田拓治【著】

• 販売会社／発売会社: 日本評論社
• 発売年月日: 2010/03/25
• JAN: 9784535556348

商品レビュー

2022/11/02

リサーチャーというわけではないですが、広告効果の分析などを行うことがあるので読んでみました。

調査票の作成の際に注意することや、マーケティングリサーチ調査報告書の作り方が興味深かったです。

2021/08/14

市場調査が必要な仕事をしているわけではないのだけど。統計学とかデータの取扱い方が、どう使われているのか気になって。

"技法"はたくさん書かれてた。"論理"は少ないように感じた。（たぶん）メイン読者層は、仕事をとりあえず進めることが課題の担当者。方法が総花的に示されてると、どこかで自分の課題と重なるんだろうと思う。そもそも論理をちゃんと知りたいなら、マーケティングの本じゃなくて良いのか。

いろんなデータの取り方の長所短所や事例がたくさん示されてて、知らない世界を垣間見た。

2017/01/02

マーケティングリサーチの教科書。
インターネット調査の問題点などもまとめてあり、わかりやすい。また、今の時代のリサーチャーのあるべき姿など、読んでいてリサーチャーとして勇気がわく。