マーケティングリサーチの論理と技法 の商品レビュー

上田拓治【著】

2022/11/02

リサーチャーというわけではないですが、広告効果の分析などを行うことがあるので読んでみました。

調査票の作成の際に注意することや、マーケティングリサーチ調査報告書の作り方が興味深かったです。

2021/08/14

市場調査が必要な仕事をしているわけではないのだけど。統計学とかデータの取扱い方が、どう使われているのか気になって。

"技法"はたくさん書かれてた。"論理"は少ないように感じた。（たぶん）メイン読者層は、仕事をとりあえず進めることが課題の担当者。方法が総花的に示されてると、どこかで自分の課題と重なるんだろうと思う。そもそも論理をちゃんと知りたいなら、マーケティングの本じゃなくて良いのか。

いろんなデータの取り方の長所短所や事例がたくさん示されてて、知らない世界を垣間見た。

2017/01/02

マーケティングリサーチの教科書。
インターネット調査の問題点などもまとめてあり、わかりやすい。また、今の時代のリサーチャーのあるべき姿など、読んでいてリサーチャーとして勇気がわく。

2010/05/10

調査設計書作成上の5S:　Strategic, scientific, specific, specialized, sophisticated
携帯電話は衣食住の範疇には入らないけれども、現代では生きるために不可欠なものになっている。
このように時代の進展とともにウォンツの中でニーズに移行していくものが増え、さらに新しいウォンツが追加されていくという流れがある。
コンセプトとは消費者ニーズを満たし、消費者の問題解決を図るために考え出されたベネフィット、価値に関する製品の概念である。
コンセプトは消費者が製品の実物を知らない段階でも用意に製品特徴を創造できるようにわかりやすく簡潔に表現した製品概要のこと。