「空気読み」企画術 消費者の「隠れたニーズ」を見つけ出す

跡部徹【著】

• 販売会社／発売会社: 日本実業出版社
• 発売年月日: 2010/03/19
• JAN: 9784534046895

商品レビュー

2016/10/05

前提として、タイトルにもなっている「空気読み」とは、この本の場合、ヒット商品を生み出すために「消費者の深層心理と捉える」ことを指しています。

この本は、①「隠れたニーズ」を発見するための思考整理の方法、②具体的なアイデア出しの方法、そして③企画に落とし込んでプレゼンするまで流れをわかりやすく説明しています。

それぞれの方法で印象に残っているものを紹介します。

①不満を「抵抗の少ない仕組み」に変換する
②ロングセラーから時代の変化を読む技術
③企画と出会った後で何が変わるのかを訴える

ちなみに、この本の想定読者は、「ヒット企画が作れなくて悩んでいる企画マン」と最初に書いてあるのですが、企画マンに限らず、何かしらアイデアが必要なときの考え方のヒントが欲しい人や、プレゼンする機会がある人とっても、非常に参考になる本です。

2010/06/08

　本の想定読者は「ヒット企画が作れなくて悩んでいる企画マン」とのことですが、ヒットさせる前に通る企画すら作れないのが大多数ではないでしょうか。「どうしてこんな面白い企画が通らないんだろう」なんて上司を恨んでいたりして？ そんな方にお薦めなのがこちらの一冊。
　「いい企画」と「面白い企画」は別物（P19）
　この一言にハッとしたならもう空気を読む準備に入ってるかも。

　実際に身近にいるクライアントにどんどん企画を通していく営業マンもこの本と同じ情報収集の仕方をしていました。
　空気を読み、いい企画を出せるようになるにはセンスを磨かなくてはなりませんが、そのセンスの磨き方を具体的に学ぶことができる一冊です。

2010/05/30

具体例を通しながら、実際にどのように著者の言う”空気”を読んで、企画とするのか、わかりやすく書かれていて、とても参考になる。

著者の言う空気とは、時代の空気のことで、いま何が流行っているか、ということだけでなく、これから何がくるか、ということも含まれている。

複数雑誌から現在の空気（堅い言い方をすると、世相というのが近いだろうか）を読み、そこからメッセージを作成し、有効な企画に落とし込んでいく。

企画化する際に、誰に対してのどんなメリットを持つべきか、どのよう企画のプレゼンをして通すか、どのように周りにアプローチして企画を世にプロデュースするのか、という点にも触れられている。

できれば、最後の方に書かれている、周りをどのように巻き込んで、というところをもっと詳述していただくと、うれしい。

とても役に立つ、読んで良かった本だ。