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漂流する広告・メディア 12人のキーパーソンと語る「マス×ネット」の今
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商品詳細
| 内容紹介 | |
|---|---|
| 販売会社／発売会社 | 日経BP企画/日経BP出版センター |
| 発売年月日 | 2009/12/01 |
| JAN | 9784861304330 |
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漂流する広告・メディア
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商品レビュー
3.2
9件のお客様レビュー
マーケティングの前線で活躍する人達の対談で今後の広告方式のあり方を探る。 人が欲しいと思う情報とは 情報の流れから見せ方まで全てをデザインする 買う気を起こさせるタイプ別手法 クチコミをするきっかけを ターゲティングから始める ノイズが情報としてあがるには 広告とPRの違い 巻き...
マーケティングの前線で活躍する人達の対談で今後の広告方式のあり方を探る。 人が欲しいと思う情報とは 情報の流れから見せ方まで全てをデザインする 買う気を起こさせるタイプ別手法 クチコミをするきっかけを ターゲティングから始める ノイズが情報としてあがるには 広告とPRの違い 巻き込み方キャンペーン 企業と広告 伝わると伝える リアルの購買 情報の爆発 AISASにさらに追加するPre-Interest
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お金を出して買ってはいけません。2008年時点の話ですし、ドッグイヤーな現代で3年以上も前の本の内容は、、、20年位前の世界の話でしょうね。ふるーい。
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●ネットは突き詰めると「買い物」と「人の意見を参考にする」メディアなんです(P33) ●ネットは「知っているものを買う」ことは得意ですが、「全く知らないものを買う」ことはまだまだ苦手(P62) ●J&Jは「BabyCenter」という自社メディアを企業組織の中核に持ってき...
●ネットは突き詰めると「買い物」と「人の意見を参考にする」メディアなんです(P33) ●ネットは「知っているものを買う」ことは得意ですが、「全く知らないものを買う」ことはまだまだ苦手(P62) ●J&Jは「BabyCenter」という自社メディアを企業組織の中核に持ってきてマーケティングしようという体制に変えた。自社でコンテンツを充実させ、結果的に広告コストの削減にもつながった(P88) ●マスメディアの最大の強みはメディア自体の力ではなく、その力の源となっている、人を引きつけるコンテンツをつくる力、つまり企画･編集力である(P149) 以上が、参考になった。
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