メディアマーケティング進化論 マーケティングROIを向上させるために

岸本義之【著】

• 販売会社／発売会社: PHP研究所
• 発売年月日: 2009/10/02
• JAN: 9784569773124

商品レビュー

2013/08/25

マーケティングROIを向上させるには？

→消費者のパーチェスファネルをマーケティング支出配分の意思決定に活用する
獲得フェーズは、認知、考慮、選好、試行、一過性購買
維持フェーズは、定期的購買、固定的購買
ブランドは役割が進化する
単なる認知から自分にとっての適切性、つまり識別、差別化の伝達、情報の縮約、ブランドのひとり歩き

2011/01/01

広告関連の本だけど、経営コンサルタントの人が書いていて、クライアント目線で広告のことが書かれている。

マーケティングROIの話だったりってのは普通の広告関連の本には出てこないし、面白かった。

あとパーチェスファネルの概念とかは今後も使えそうだなと。

2010/05/24

コンサルタントが書いた本らしく、硬派な内容。
きちんとROIを測定して、コストもカットして、効率的なマーケティングをしよう的な内容。
ただ、メディアの認識がちょっと古いかもしれない。あとあまりわくわくするような内容でもない。