メディアマーケティング進化論 の商品レビュー

岸本義之【著】

2013/08/31

マーケティングROIを向上させるには？

→消費者のパーチェスファネルをマーケティング支出配分の意思決定に活用する
獲得フェーズは、認知、考慮、選好、試行、一過性購買
維持フェーズは、定期的購買、固定的購買
ブランドは役割が進化する
単なる認知から自分にとっての適切性、つまり識別、差別化の伝達、情報の縮約、ブランドのひとり歩き

2011/01/01

広告関連の本だけど、経営コンサルタントの人が書いていて、クライアント目線で広告のことが書かれている。

マーケティングROIの話だったりってのは普通の広告関連の本には出てこないし、面白かった。

あとパーチェスファネルの概念とかは今後も使えそうだなと。

2010/05/24

コンサルタントが書いた本らしく、硬派な内容。
きちんとROIを測定して、コストもカットして、効率的なマーケティングをしよう的な内容。
ただ、メディアの認識がちょっと古いかもしれない。あとあまりわくわくするような内容でもない。

2010/04/29

ナイキはNike＋というランナーコミュニティをアップルと提携して2006年に開始している。孤独になりがちなランニングをより楽しめるというもの。このサービスを使って毎日のジョギングを継続している顧客はシューズを買い替える時は必ずナイキになるはずであろう。
グーグルの成功は3つのイノベーションに端を発している。1つ目は情報の体系化に関するアイディア、2つ目は創造的な模倣、3つ目はコンピュータシステムの技術革新。
ユニクロックがブログを通じて話題を集め、ブログパーツとして普及し多くの人の芽に留まるようになったのはそのコンテンツとしてクリエィティブに際立ったインパクトがあったから。

2010/05/08

2010.01　広告会社に求められるものは大きく変わった。メディア販売を
ベースとした経営はもう終わりです。