実践行動経済学 健康、富、幸福への聡明な選択

リチャードセイラー, キャスサンスティーン【著】, 遠藤真美【訳】

• 販売会社／発売会社: 日経BP社/日経BP出版センター
• 発売年月日: 2009/07/13
• JAN: 9784822247478

商品レビュー

2025/04/03

行動経済学の古典的名著なのだが、あちこちで紹介されているので読む前から既視感がある。「古典あるある」なのだが。
具体的な事例に即した議論が多いので、やはり「ネタばれ」になってしまう。そこが、『ファスト＆スロー』との違いと感じる。
そういう事情があるので評価は少し下駄を履かせている。

アメリカの制度についての話が多いというネガティブコメントはもっともだと思うが、その中にあって「結婚の民営化」という論点はとても面白くて、もっとメジャーな話題になってもいいのになあ、と思った。

2022/09/25

iNcentive
Understand mappings
Defaults
Give feedback
Expect error
Structure complex choices

本書によってナッジとリバタリアン・パターナリズムの関係性、政治の対立を超えて人々を守るための仕組みとしてのナッジの立場があることが分かる。また、リバタリアニズムとパターナリズムについても知るきっかけになった。
一般人に実践は無理だろうと思うが、単なる心理学実験の延長としてのナッジではなく、主義としてのナッジを知るにはよい本だと感じた。

2022/04/29

行動経済学とは、合理的でない人間の行動や判断を解明する学問である。
人間の行動には必ず選択が必要とされており、一見、人間は自分自身の意思ですべての選択を行っているように思えるが、実際は、「選択アーキテクト」により、選択を整理され、その中で選択を下している。つまり、選択アーキテクトには‘’ナッジ‘’（望ましい行動をとれるよう人を後押しするアプローチのこと。人が意思決定する際の環境をデザインすることで、自発的な行動変容を促す）ができ、そのような環境の中で、リバタリアン・パターナリズムを保ち、ヒューマンの特性を考慮にいれながら、ナッジすることが必要であると述べている。本書ではナッジが必要となる場面（判断が難しくてまれにしか起こらず、フィードバックがすぐに得られず、状況の文脈を簡単に理解できる言葉に置き換えるのが難しい意思決定をするとき）をいくつか具体例にあげ、なぜナッジが必要なのかと改善策について説明している。