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日本企業のグローバル・マーケティング
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商品詳細
| 内容紹介 | |
|---|---|
| 販売会社／発売会社 | 白桃書房 |
| 発売年月日 | 2009/04/16 |
| JAN | 9784561651772 |
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日本企業のグローバル・マーケティング
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グローバル・マーケティングと一言で言っても、輸出業者などを使った間接的に輸出するレベルから世界レベルでSCMを構築するれべるまである。 輸出から始まり自国でのやり方の延長、進出した国ごとに合わせて考えるマルチドメスティック・マーケティング、さらに国境を超えたグローバル・マーケティ...
グローバル・マーケティングと一言で言っても、輸出業者などを使った間接的に輸出するレベルから世界レベルでSCMを構築するれべるまである。 輸出から始まり自国でのやり方の延長、進出した国ごとに合わせて考えるマルチドメスティック・マーケティング、さらに国境を超えたグローバル・マーケティングとして、国際ロジスティック、地域マーケティング、グローバルSCMなど、グローバル・マーケティングの考え方も整理している。 また、日本企業１０社のグローバル企業事例は興味深い。 教育産業：KUMON 外食産業：吉野屋ホールディング アパレル：ファーストリテイリング 食品業界：味の素、キッコーマン 日曜品：花王 住宅設備：INAX 家電：パナソニック 車：スズキ、トヨタ自動車 ただし、各章ごとに著者がことなるため、内容としての統一感は欠けます。これは、有志による、グローバル・マーケティング研究会のメンバーによる著作とうこの本の生い立ちによるもの。
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