日本企業のグローバル・マーケティング の商品レビュー

大石芳裕【編】,グローバル・マーケティング研究会【著】

2011/02/14

グローバル・マーケティングと一言で言っても、輸出業者などを使った間接的に輸出するレベルから世界レベルでSCMを構築するれべるまである。
輸出から始まり自国でのやり方の延長、進出した国ごとに合わせて考えるマルチドメスティック・マーケティング、さらに国境を超えたグローバル・マーケティングとして、国際ロジスティック、地域マーケティング、グローバルSCMなど、グローバル・マーケティングの考え方も整理している。

また、日本企業１０社のグローバル企業事例は興味深い。

　教育産業：KUMON
　外食産業：吉野屋ホールディング
　アパレル：ファーストリテイリング
　食品業界：味の素、キッコーマン
　日曜品：花王
　住宅設備：INAX
　家電：パナソニック
　車：スズキ、トヨタ自動車

ただし、各章ごとに著者がことなるため、内容としての統一感は欠けます。これは、有志による、グローバル・マーケティング研究会のメンバーによる著作とうこの本の生い立ちによるもの。