ロングセラーの発想力 売れる！アイデアが身につく

齋藤孝(著者)

• 販売会社／発売会社: ダイヤモンド社
• 発売年月日: 2008/05/17
• JAN: 9784478001691

商品レビュー

2015/11/14

タイトル負け本。ロングセラー商品の発想力、というよりもその商品郡の成り立ちの紹介にすぎない本。
正直、ウィキペディアレベルかな。。
再読不要。

2015/04/11

斎藤孝さんが「週間ダイヤモンド」にて2004年から2年間連載したものを再編集した一冊。
「長く愛される」商品たちの分析。斎藤さんの鋭い観察力がたまらない。
・ロングセラーの3つの共通点･･･
　①相応の需要がベースになっていること。「あって当たり前」「今までコレが無くて、どうして平気だったんだろう」と思わせるようなもの。
　②それを使うことを習慣化させている。･･･ヘルシア緑茶。毎日飲むことを推奨。
　③身体感覚に根ざしている･･･蚊取り線香の煙を嗅げば「日本の夏」のイメージに。かっぱえびせんのクセになる食感。
・原液飲んでます、感の薬用養命酒。
・頑固に角張った形が昭和の香り。サントリーウイスキー角瓶。
・オロナミンC･･･清涼飲料水。濃いものを凝縮している感。値段設定を変えないこだわり。当時は高かったが、今は安い。
・刷り込みCMのカステラ。一見無関係のものを強引に結びつけ、視聴者に「なんだコレは」と思わせる。
・蚊取り線香･･･長持ちするよう渦巻き型を考案したのは創業者の奥さん。
・黒板ふきクリーナー、ハイユニ、MONO、セロテープ･･･形を変えず地味にロングセラー。
・人生ゲーム･･･必然的に会話を産む。昨今のテレビゲームとは大きく違う点。
・ふりかけ3色パック･･･たらこ、ごましお、のりたま。ごましおは人気がない。のりたまとたらこをそれぞれ補充しながら半永久的に使い続ける、仕掛け。

2013/05/29

色々なロングセラー商品(中には人もいるが)についてのコラムのまとめ。時々小ネタも入っていると言う感じで、ウンチクが書かれているのかと思うと、その大半が著者の推測だったりして肩すかし。
まぁこんなものもあったなぁと懐かしんだりするのにはちょうどいい。それぞれの内容が4ページ程度なので、どこから読んでも、いつ読んでも大丈夫なので、ちょっとした移動時間などには最適。