ポジショニング戦略 世界中で30年間読み継がれる、マーケターのバイブル

アルライズ, ジャックトラウト【著】, 川上純子【訳】

• 販売会社／発売会社: 海と月社
• 発売年月日: 2008/04/14
• JAN: 9784903212074

商品レビュー

2026/09/01

ポジショニングは大事。

★万人受けを捨てる
・ライン拡大は誤りではないが罠である
ライバルが雑魚、売り上げ規模が小さい、ライバル無し、ポジショニング望んでいない、広告は出さないという条件がそろったときにやる。
不動産投資はこれかもね。
・多角化はポジショニングの対極
・変化が激しいほど変わらない物の価値が上がる
・客観性を持つ
・シンプルなアイディア（役に立つのは分かり切ったアイディア
・ポジショニングは商品ではなく消費者の側から発想する

2026/05/13

●2026年5月13日、ツィッターでフォローさせていただいている「kuto(Bil)（@kutobill）」さんがツイートでおすすめしていた。

元ツイート：カン塾長【Global Leader Coach│世界基準の人生戦略】（@ENGSuperCoach）さん
「結局、どんなニッチでもいい。
その領域で、“真っ先に名前が浮かぶ存在”になれるか。
中途半端な2番手では、市場に埋もれる。
だから、圧倒的一位を目指す。」

kuto(Bil)さん：
「そうなんですよね。これを私はライズ＆トラウトで叩き込まれました。消費者の脳内のブランドはしごの一番上に行けと。古いけど今でも全く色褪せない。」
「この本で取り上げられているウェンディーズの大当たりしたCMです。このCMの狙いはたった１つ
「（他社に比べて）ウェンディーズはお肉たっぷり！」です。
youtube.com/watch?v=1FZNYX…」

2025/11/09

大切なのは自分自身を相手にどう伝えたいのかではなく、相手の頭の中をリサーチに、相手が求めるものとして伝わるように自分自身を分かりやすくメッセージ化、言語化し、既にあるものを意識、上手く活用してポジショニングにする。ポジショニングがあってのブランディング。

以下詳細
相手のイメージを知る。相手のイメージに合わせる。
自身の出発点を知る。
自分はは変えられない、既にある敵のポジショニングも含めてどこに位置されるかを考えてそれが伝わるようにメッセージを単純化させて伝える。全てはポジショニング。
空いているポジションは？成功しているブランドのポジションを上手く利用する。勝ち馬に乗る。
相手が見たいモノ、欲しいモノを考えてそのポジショニングに付ける、言葉が大事。一貫性。
今までに無い、一番手は最強。
業界一位はホンモノをアピール。