広告コピーってこう書くんだ！読本

谷山雅計【著】

• 販売会社／発売会社: 宣伝会議
• 発売年月日: 2007/09/15
• JAN: 9784883351794

商品レビュー

2026/01/14

コピーの指南書ではあるが、ビジネスパーソンの仕事の取り組み方や考え方、プレゼンの書き方、企画に大いに通ずるものがある。積読だったことを後悔した。なにより本文のデザインがとにかく読みやすい。

2025/10/31

・コピーの書くは「散らかす→選ぶ→磨く」

・散らかす→視点探し
選ぶ→受け手にとって意味があるもの探し
磨く→言葉のブラッシュアップ

・磨く事ばかり考えても、広告本来の目的である「人を動かす、物を動かす」要素が欠けている。

・人と物との関係で散らかす。

・世の中のたくさんの人との関係を書こうとしないから、広がりに限界が出る。

・関係を考えるためには
「」付きで考える。
自分の昔の気持ちを覚えておく
→今に至るまでの様々な視点を自分に蓄積。

・描写ではなく、解決するコピーを。
→今ある状況を美しく描くのではなく、今ある状況をなんとか変えてみせる

・決まり文句を疑う

・意味で書いて、生理で調べる。

・自分が書いた言葉やアイデアと、世の中との関係をどれくらいイメージできているのか。

・流通力も考える。

・みんなが言いたいことを言わせてあげる

・参加できるスキを与える。

・コピーを使って遊べたほうが楽しい。

・形だけの納得、本当の納得。

・ダメ出しを制約と思うか、ヒントと思うか。

・正論こそ、サービス精神をもって語る。

・1対1ではなく、1対100万の気持ちで。

・相手の現状をまず肯定して、その上で、彼らが興味を持っていることと自分が伝えようとしていることの接点を探る。

・知っているのに意識の下に眠っているもの。
暗黙知みたいなもの。

・そりゃそうだ=常識、そういえばそうだ=コピー、そんなのわかんない=芸術
→これらは時代によって移り変わる
→それらを掴む時代感覚が大切。

・コピーは、人を納得させるためのもの。

・剣豪コピーと、将軍コピー。

・大きな予算を活かし切れるのが将軍コピー。

・平凡に近いということは、間口の広さがある。
広い間口で入っても、思考や仕上げを徹底的に深く追求するから「強い普遍」を作れる。

・

2025/02/03

広告コピーを書く上での大事にしている視点がいろいろあり勉強になった。
特に、時代によって名作コピーは異なるという点は発見だった。名作コピーは普遍的に名作であると思っていたが、時代の空気感やトレンドによって変わるという、言われてみればそうだけど新鮮な視点だった。