広告コピーってこう書くんだ！読本

谷山雅計【著】

• 販売会社／発売会社: 宣伝会議
• 発売年月日: 2007/09/15
• JAN: 9784883351794

商品レビュー

2023/08/05

「広告コピーってこう書くんだ！読本」谷山雅計

コピーに対して感じていた疑問を全て網羅していた。

！沢山書くために
‪☆コピーの書くは「散らかす⇒選ぶ⇒磨く」
･沢山書くために「自分の知り合いを100人思い浮かべる」
⇒一人一人に対して書いてみる
⇒いい葉っぱが見つかれば、どういう木にどういう幹がついていたのか考える

！コピーでチェックすべきポイント
‪☆コピーは誰も読みたくないという前提から「どうやってそういう人を振り向かせるか」という発想から考える⇒だから短くシンプルに⇒受け手に価値があるのか？

‪☆コピーは「描写」じゃなくて「解決」

‪☆本当に自分がそう感じるのか、本当に世の中の人達がそう思っているのかを検証する⇒意味で書いて生理でチェック

‪☆みんなが言いたいことを言わせてあげる
×言ってあげる
⇒気持ちがつい口から出るように仕向ける
ずっと言いたかったことを形にしてあげると遠くまで届く！

‪☆コピーに参加性があるか？
⇒コピーを使って遊べるか？

‪☆一見地味に見えても、世の中の人が本当に必要としていて、まだ存在しないものを見つけ出す
⇒コンビニに求められるのはマドンナよりお湯

‪☆正論こそ、サービス精神
⇒真面目な事は真面目に伝えてはいけない

‪☆コピーは相手の現状をまず肯定することから始める
⇒その上で彼らが、興味を持っていることと自分が持っている接点を探るのがいい

‪☆そりゃそうだ。、そういえばそうだね、そんなのわかんない
「そりゃそうだ」常識は× でもいずれこうなるのが理想（時代性がコピーにもあるということ）
「そういえばそうだね」理想◎
知っているけど、普段は意識の下に眠っているもの
「そんなのわかんない」芸術×

‪☆剣豪コピーと将軍コピー
剣豪コピー⇒1枚で強い
将軍コピー⇒10枚で強い。大きな予算を生かし切れる。
最初は「剣豪コピー」

2022/11/20

やっぱりCMってメディアとの合わせ技って印象に残る。
かに道楽わろた…。
いいね、ああいう陽気なばかばかしさが最近は足りないよ。

2022/10/06

【メモ】
TCC会長　谷山さん

JR東海　カニ道楽
　流通力
新潮文庫　yonda?

【印象に残った文】

◾️なんかイイよね禁止
「なぜ」を常に考える

◾️常識とコピーと芸術の違い
⚫︎常識
「そりゃそうだ」
この豆腐は白いんですよ

⚫︎コピー
「そういえばそうだね」
豆腐はね、すごく栄養があって、畑のステーキみたいなものなんだよ

→知っているけど、ふだんは意識の下に眠っているもの

⚫︎芸術
「そんなのわかんない」
この豆腐の白さはね、現代の不安を象徴しているんですよ

同じ事柄でも、時代によって受け取られ方は変わる。だから、コピーライターには時代感覚が必要。
ex) マルイ　好きだからあげる。

◾️言葉はキャラクターである
説得する言葉ではなく、簡単で、シンプルで、みんなに気軽に持ち歩いてもらえる
観賞用ではなく、日用品
ex) I❤️NY