ヒット商品を最初に買う人たち SB新書

森行生【著】

• 販売会社／発売会社: ソフトバンククリエイティブ/ソフトバンククリエイティブ
• 発売年月日: 2007/03/17
• JAN: 9784797340464

商品レビュー

2014/05/01

どのようなひとたちが商品を知り、購入し、リピーターになってくれるのか、というお話。アオリは、ブームはどこで火が付くのか？というもの。
金持ち父さんだのといった書籍を崇拝しまくっている文章を見たときになんだかいやな感覚をうけたのだけれども合っていてなんとも言えない気持ちに
（いえ読みましたがね、友人からえらく薦められて……）
目の付け所が違ったから売れたのだ、常識に縛られなかったから売れたのだ、云々。
イノベーターについてこんこんと説明してくれるので簡単に知りたい場合にはいいのかと思った。

2012/09/16

シンプルマーケティングの森先生の新書。
来週、ご講演を聴きに行く機会があるので読了した。

下記に目次を示す通り、イノベータ理論に関する内容を理論的にだけでなく実務的な観点で解説している。

■目次
第1章 最初に手を出す人たち
(中年男性は「ヘルシア緑茶」を買ってない
ゲームオタクには相手にされなかった「ニンテンドーDS」 ほか)
第2章 ヒットを作る「イノベータ」たち
(ヒットの仕組みを説明する「イノベータ理論」
女子高生≠イノベータ ほか)
第3章 ヒットの寿命もイノベータ次第
(プロダクトライフサイクル商品の寿命の予測は難しい ほか)
第4章 ヒットを狙う企業の戦略
(電車男が出版を変えた?
ブログで予想外のヒットになった「時をかける少女」 ほか)
第5章 ゲームのルールを変える革新的イノベータ
(ゲームにはルールがある
ゲームのルールを変えた「ペディグリー・チャム」 ほか)

シンプルマーケティングで解説されていたDCCMの話はないが、プロダクトライフサイクル理論とプロダクトコーン、ペストレーション戦略に関する記載はある。

ダブルイノベータ理論という捉え方は新しい考えだった。

しかし、ページ数の制約もあってか、大変ライトな内容であるといった印象であった。

従来のイノベータ理論はどうしても離散的なイメージで実際の情報伝搬の理論などを模式化できず、説得性にかけるところもあったし、そもそもどのユーザーがイノベータであるかをどのように定義するかが難しいと感じた。

しかし、準備運動としてはできたので、ご本人の話を聞きたい。
あと、シンプルマーケはまだ未読了なので、そちらも読まねば。

2012/04/11

用語説明に終始しているイノベータ理論入門書といったところ。非常に薄く小一時間あれば読み終わるだろう。読後感ははいそーですねー(棒)。