企画書は1行 光文社新書

野地秩嘉【著】

• 販売会社／発売会社: 光文社/光文社
• 発売年月日: 2006/06/20
• JAN: 9784334033576

商品レビュー

2010/05/28

通る企画書とはどんな…

[文庫ＯＦＦ]

通る企画書とはどんなものか？インパクトのある企画書＝通る企画書という観点から、さまざまな業種の人が書いた企画書とそのノウハウを紹介しています。

2024/08/03

企画書は1行
著：野地　秩嘉
光文社新書 257

企画書にはさまざま形がある
長文の企画書もあれば、メモ用紙１枚もある
現実に結びつく企画書をみると、どれもひとつの共通点をもっている
それは、企画の意図が相手に一行で伝わる言葉があることだ

どうその一行を書くかを言う点からは、どうもちょっとピントがあまいようにおもえましたが、
いくつか興味深い点がありました。

気になったのは、以下です

・いくらいい企画であっても、相手に伝わらなければ、ゴミとおなじ

・一行で表現できない映画はヒットしない

・新商品を考えるときには、常に理想形、最上級を負わないと、商品を宣伝するときに困ってしまう

・自信のある商品でなければ、お客様を幸せにできない

・つねにメモを持ち歩き、素材を集めることこそ、表現したい一行を生む源泉になっている

・いい企画とは、特殊さ、複雑さとは、無縁である

・プロのすごいところは、相手がだれであろうと手を抜かないところだ、常に全力投入する

・大切なことは、未来に向かっての目標をもつこと
　そして、それを手帳に書いて常に携帯すること、それだけです

・一般の企画書のポイントは１つだけ、それは、「結論が先」です

・生物は絶滅に瀕すると、種のなかから内在していた能力や形質が現れてくる
　絶滅に瀕することが進化の源なんです
　人間も同じです。窮すればこそ、いろいろなアイデアを生むことができる

・すぐれた広告とはなにか
　それは、ひとこと説明しただけで、相手が、ああ、それはおもしろいなと分かってくれるもの

・大切なのは、枝葉ではなく、本質だ。本質が分かりやすくなければ大勢の人々に伝播していくはずはない

目次
はじめに
第１章　現場から生まれた一行
第２章　ヒット商品の一行
第３章　組織を動かす一行
第４章　人生を書いた一行
第５章　ブランドを創る一行
終章　映像が浮かぶ一行
おわりに

ISBN：9784334033576
出版社：光文社
判型：新書
ページ数：232ページ
定価：700円（本体）
2006年06月20日初版1刷発行
2006年08月15日5刷

2024/06/07

この本のここがオススメ

「決め手となる一行を考えついたら、その後がすらすらと書ける。企画書のなかの一行は相手の気を引くだけでなく、自分の気を奮い立たせるためでもあるんです」

「企画書はまず相手の気を引かなきゃいけない。ぱっと見て、つまらないと思われたら終わりですから」