行動経済学 経済は「感情」で動いている 光文社新書

友野典男【著】

• 販売会社／発売会社: 光文社/光文社
• 発売年月日: 2006/05/20
• JAN: 9784334033545

商品レビュー

2024/11/20

実験の記述はやや冗長であるものの、「行動経済学」さらには「神経経済学」の今日的な重要性について全体像良く理解出来た。
昨今、トランプの大統領への復帰、兵庫県知事選挙における結果から、人間の選択が「真理」「感情」よって支配されていると思われる現象については、従来のような「客観的合理性」のみに着眼した分析は役に立たないくなっている。
一つ明らかな事は、嫌われてしまったら最後。本当のリスペクトを得る事。その為には「利己」を忘れる事。
人間に対する「より深い理解」が必要となっている。そのためにこの本の掲げているアジェンダが、これからますます重要になってくる。実例も豊富にあるので、さらに自分の知見を深めたい分野である。

2024/04/13

行動経済学とは何かを知りたくて購入した本。お勉強モードで読み始めたが、それにしても初心者にはちょい難しかったような気がする。それでも行動経済学の背景にある歴史や、豊富な実験例がわかりやすく示されており、時間はかかったものの最後まで読み通すことができた。特に第６章フレーミング効果と選好の形成、サンクコスト効果あたりは、非常に興味深い。マーケティングの視点からも、また消費者側の目線で見ても参考になる点が満載だ。

2024/03/04

日本で行動経済学が流行り出す前の2006年の刊行。おそらくその走りになった書籍のひとつだと思われる。決して未学者にわかりやすい書籍ではなく、ある程度経済学をかじっていたほうが理解しやすいかもしれない。今となっては有名な数々の理論や実験について紹介している。