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MBAコースでは教えない「創刊男」の仕事術
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商品詳細
| 内容紹介 | |
|---|---|
| 販売会社／発売会社 | 日本経済新聞社/ |
| 発売年月日 | 2003/04/21 |
| JAN | 9784532310493 |
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商品レビュー
4.3
22件のお客様レビュー
- ネタバレ
※このレビューにはネタバレを含みます
〇〇元年、「市場調査」は算数・「マーケティング調査」は国語、ヒアリング：「属性、行動、動機・背景、心理・思考、感情」、夢・誰・何、ブレストは小学3～5年生、右手にロマン、左手にソロバン、心にジョーダン、社会の利益をわが社の利益とする、怒るとき人は本音しか言わない、内勤全員で皆営業マンキャンペーン、開発した三年分の想いを語る
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【読書メモ】 ・受け手のプロになる ・ヒントやネタは普段の生活の中にある ・ちゃんと生活しながら、喜ぶ。驚く。怒る。不思議がる。 ・電車の中は眠れる輸送貨物状態ではもったいない ・①人に聞きまくる ②資料を読みまくる ③とにかく実践する ・マーケティング＝人の気持ちを知ること ・...
【読書メモ】 ・受け手のプロになる ・ヒントやネタは普段の生活の中にある ・ちゃんと生活しながら、喜ぶ。驚く。怒る。不思議がる。 ・電車の中は眠れる輸送貨物状態ではもったいない ・①人に聞きまくる ②資料を読みまくる ③とにかく実践する ・マーケティング＝人の気持ちを知ること ・①人の気持ちを知る ②それを言葉にする ③言葉をカタチにする ④出来たカタチを、ふたたび言葉で人の気持ちに訴える ・市場調査は算数、きのうまでの「人の行動」を数字で知る ・マーケティング調査は国語、明日からの「人の気持ち」を言葉で知る ・「した」と「思う」を聞き分ける ・夢より愚痴に本音がこもる ・自分マーケティングではない。答えは相手 ・炭坑のカナリアが明日のヒントを教えてくれる ①普段ちゃんと生活をしている。真面目に消費者をやっている ②考えて選んでいる。買っている。判断・選択・決定している ③買った後の「快」「不快」をちゃんと感じている。その感情に忠実である ④それを明確に表現できる。言葉・表情・ジェスチャーで。図解で ⑤毒ガスを裏返して、対策、解決策、代案までいってくれる ・褒め言葉が自由、平等、博愛を実現する ・ブレストは最終的に利益を生み出す ・漢字の業界用語やカタカナに逃げない。大事なことはひらがな（普通の言葉）でまとめる ・ブレストは夢→誰→何を考える ・「属性」で安易に誰を決めない 例）フロムエーのターゲット×「若者」「学生」「10代」 〇「もっとバイトを楽しみたい」という夢を持つ人 ・「ハングリー精神」と「大好き精神」が新しいものを生む ・ヒアリングした人を絵にかいてみる ・行動をひとくくりにすることで誰を判断する突破口になる ・原寸主義・実物主義・現場主義を貫く＝ユーザーファースト ・右手にロマン、左手にソロバン、心にジョーダン 【感想】 ・具体例で年賀状が出てくることに違和感があり巻末をみると出版2004年。約15年たったいま年賀状文化は古い。 ・右も左もわからない状態からついて回って覚えていく姿が自分と重なり鳥肌。 ・毎年「〇〇元年」をつくること。去年は料理かな、今年は音楽フェスだな。DJとアクロバットも習いたい。 ・あちこち闇雲に駆け回って得ていきたい
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・大事な感情は不思議がること ・自分から遠いテーマに挑戦する。その際は聞きまくる読みまくるやりまくる ・マーケティングの目的は「人の嫌な気持ちを知ること」
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