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商品詳細
| 内容紹介 | |
|---|---|
| 販売会社／発売会社 | 東洋経済新報社/ |
| 発売年月日 | 2003/07/14 |
| JAN | 9784492554821 |
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商品レビュー
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4件のお客様レビュー
このエントリで触れました。 http://ameblo.jp/so-one/entry-10056526082.html
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まだまだマスメディアの補完としてインターネット（WEBサイトや携帯メールなど）は使われているような気がしますが、この本は、逆にマスメディアが今後はこれらの媒体を補完するツールになると書いています。 インターネット普及以前、企業からのアプローチは情報を発信することで消費者に対し、...
まだまだマスメディアの補完としてインターネット（WEBサイトや携帯メールなど）は使われているような気がしますが、この本は、逆にマスメディアが今後はこれらの媒体を補完するツールになると書いています。 インターネット普及以前、企業からのアプローチは情報を発信することで消費者に対し、ブランディングが できるように言われていましたが、この書籍の中では、ブランディングにおいては、あくまで消費者の「経験」や「エモーション」が重要だと説いています。 この「ライブマーケティング」の考えに至った経緯とともに、海外で実際にこの考えを用いて展開されたキャンペーンの事例紹介で構成された本ですが、あまりこういった体系・事例でまとめられた本はないように思います。ぜひ、１度手にとってご覧になられることをお勧めします。
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●「おさえ」と「こだわり」の２つの意識を同時にあわせ持つ。●「おさえ」は「事実」をふまえた情報が有効である。●特定のセグメントで強い「事実」が発端となる →その「事実」が様々な情報経路を通じてマスへ広がる →生活者の「おさえ」アンテナに最終的に届く●非マスメディアによる体感性創出...
●「おさえ」と「こだわり」の２つの意識を同時にあわせ持つ。●「おさえ」は「事実」をふまえた情報が有効である。●特定のセグメントで強い「事実」が発端となる →その「事実」が様々な情報経路を通じてマスへ広がる →生活者の「おさえ」アンテナに最終的に届く●非マスメディアによる体感性創出がコアで、それをマスメディアで補完する。●「スクリプト・デザイン」●「変化球」で訴求回路を変えて、今まで振り向かなかった人々の扉を開ける。
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