ライブマーケティング 「見せる」広告から「まきこむ」広告へ

田中双葉(著者), 小野彩(著者)

• 販売会社／発売会社: 東洋経済新報社/
• 発売年月日: 2003/07/14
• JAN: 9784492554821

商品レビュー

2008/01/05

このエントリで触れました。
http://ameblo.jp/so-one/entry-10056526082.html

2007/03/27

まだまだマスメディアの補完としてインターネット（WEBサイトや携帯メールなど）は使われているような気がしますが、この本は、逆にマスメディアが今後はこれらの媒体を補完するツールになると書いています。

インターネット普及以前、企業からのアプローチは情報を発信することで消費者に対し、ブランディングが
できるように言われていましたが、この書籍の中では、ブランディングにおいては、あくまで消費者の「経験」や「エモーション」が重要だと説いています。

この「ライブマーケティング」の考えに至った経緯とともに、海外で実際にこの考えを用いて展開されたキャンペーンの事例紹介で構成された本ですが、あまりこういった体系・事例でまとめられた本はないように思います。ぜひ、１度手にとってご覧になられることをお勧めします。

2007/01/01

●「おさえ」と「こだわり」の２つの意識を同時にあわせ持つ。●「おさえ」は「事実」をふまえた情報が有効である。●特定のセグメントで強い「事実」が発端となる　→その「事実」が様々な情報経路を通じてマスへ広がる　→生活者の「おさえ」アンテナに最終的に届く●非マスメディアによる体感性創出がコアで、それをマスメディアで補完する。●「スクリプト・デザイン」●「変化球」で訴求回路を変えて、今まで振り向かなかった人々の扉を開ける。