ブランド戦略シナリオ コンテクスト・ブランディング

阿久津聡(著者), 石田茂(著者)

• 販売会社／発売会社: ダイヤモンド社
• 発売年月日: 2002/07/18
• JAN: 9784478374009

商品レビュー

2020/06/14

20年近く前の内容だが、今も色褪せることはない。素晴らしい教科書。
無形の雰囲気とイメージを言語化し文脈にのせる。
ブランド理論は記号論でもあったのか。

2019/06/04

ビジネス選書サマリー。ブランドの持つ漠然とした姿あるいはつかみどころのなさを明確に言語化し具体化した具体化しようとした一札。コンテクストと言うキーワードを使い顧客との関連性や商品あるいは会社のイメージ等を総合的に繋げブランドを向上させる方法を提示している。しかし残念ながらそれらも読んでみたところで以前漠然としているままだ。結局ブランド構築と言うものは顧客の日々変化するイメージをしっかりと捉え、それに対して自分の目指すビジョンをわかりやすく伝え続けることしかない。

2017/06/29

ブランドを取り巻く全ての文脈に着目したブランド展開の方法論。インテル、ニチレイアセロラドリンク、ミツカン酢など、成熟した業界や商品のブランドを再離陸させた事例を細かく解説している。スタートアップには馴染まないかもしれないが、商品やサービスの背景にある文脈を捉えることはどんな場合でも必要だろうということで参考になった。