企画書 1999年のためのコンセプトノート

橘川幸夫(著者)

• 販売会社／発売会社: メタブレーン/
• 発売年月日: 1997/09/25
• JAN: 9784944098163

商品レビュー

2014/06/01

本書は78年～80年にかけて書かれて81年に出版され、97年に復刻されたもので、帯には『20年前、通信ネットワークもなく、パソコンすら一般的でなかった時代に、インターネットネット状況を語った男がいる。幻の「企画書」完全復刻！』とある。97年のインターネット状況はというと、Windows95が発売され翌96年にはYahoo!japanがサービス開始され第一次プラウザ戦争が華やかなりし頃ではあるが、ソーシャルメディアはおろかGoogleもまだない。
しかしながら、TwitterやfacebookそしてYouTubeを思わせる記述（抽象化されたスーパークラスとも言える）が盛りだくさん、これからのネットサービスのスーパークラスがまだまだ潜んでそうです。

2013/04/03

この本を１９８１年に書いたと思えないほど、
その考えている核心は、斬新である。
インターネットがないときから、
つながるという考え方をもっていた。

今の時代は、情報が膨張している。
その中でいかに無駄をなくしていくのか？
情報蓄積量が知識とするなら、情報量を伝達するのが、教育である。
しかし、どのような情報を伝えるのか？
情報の収得方法が、重要である。
「教育とは、ある個人的意識を量的に拡大していくためのシステム」
教育とは、「発見していく過程＝新しい情報との出会い」

素人感覚で、いつもみてみる。
そこにおこっていることは、どういうことなのか、
目的を整理することによって、もっと鮮明にできる。

広告代理店とは何か？
広告そのもののあり方を考える時期にきている。
そこには、ブランドという考え方は、あまりない。

今の事象で、ルイビトンがなぜ売れるのかが、重要である。

医者とは、先生とは何か？
病気がなぜ起こるのか？
病は気から・・

デジタルシーン
一生みてきたことを一瞬の間に見せる。　走馬燈

テレビが問題なのは、「受動態」であること。
受動態の中で、押しつけられる結論。

これから必要なのは、「出会い産業」である。
どうやって、「ほしい人」と「売りたい人」を適切につなげるのか？

ライフスタイルの売り方。

治安がよくなったことが、父親が守るべき家族がなくなった。

ルールがあるとこだわる。
もっとこだわらないようにするためには、どうするのか？
なぜ？
生活者にとって、どうなのか？

無駄ではないか？
そういう風に見る視点を得た。

プロとは、「常に自分に身についてしまう
経験や技術を捨て去ることができる人」　

「個体は個体のままでは死なず、必ず類として死ぬ」

「歴史が動くもの、であるとすれば、
それは矢印をもって移動しているのではなく、
ゆっくり膨張しているのだろう。」

「腹が減ってきてから食事の時間がきたのに、
今は腹が減る前に食事の時間がきてしまう。」

「人間は本質的にコミュニケーションを求める生き物だと思う。
コミュニケーションの本質は、
＜理解＞ではなく＜干渉＞である」

東京は、「誰もみてくれないから、逆に、どんな格好でもできる」
「内容の時代ではなく、方法の時代」
「マンツーマン広告」

「選ばれる側の数を増やしていくことが
選ぶ側の数を増やす」ミラレルの法則

出会い旅行代理店
子供たちは自分が楽しいことしかやらない。

「日本には「情報」とか「企画」という、
非具体的なものに対して金を払う習慣がなく、
それはそれで正しい態度かもしれない。」

「すぐれたジャーナリストというのは、
多数の人の正義感と好奇心の代理なわけだよね。」

「人に食べられるものとしての鶏」

「宗教は人を信じるところから始まった。
貨幣は人を信じないところから始まった。」

「確固たる方法論をその芯の部分にもちながら、
現実の動きに反応できるアイデアマン」

「人間の生き方をデザインする。商売のシステムをデザインする。」

無駄　空車を回らせないといけない無駄
　　　本屋に並べるほんの無駄

リサイクルショップ
情報効率が悪い。
運営効率が悪い。
構造の上で、考えるのではなく、
構造の上にのっている構造自体も考えるときである。