すべての仕事はクリエイティブディレクションである。 の商品レビュー

古川裕也(著者)

2024/06/15

▼得た学び
クリエイティブディレクションの仕事は以下の4領域。それ以外はしない方がいい。

①ミッションの発見
② コア・アイディアの確定
③ ゴールイメージの設定
④ アウトプットのクォリティ管理

「そもそも、これってどういうことだっけ」…「そもそも」が連発され、常に根源まで遡るのがクリエイティブディレクターの最初の仕事。

「全方位で考えよう」「好きなように自由に考えていいよ」「あらゆる可能性を残しておこう」というCDらしき人のいうことは聞くな。課題と目指すべき方向を定義出来ていない証拠。関係ないものを捨てるのがクリエイティブディレクターの重要な仕事。

▼感想
この本の目的は「クリエイティブ・ディレクター」という職業を体系的に定義すること。自分も広告制作業界で働きながらも、クリエイティブディレクターという職種の理解が不足していた。

上部の受賞歴やキャリアが先走り、根底にある哲学、思考力、原理、ミッションを理解していなかったと振り返り。この本を今読んで、他者とのコミュニケーションの本質と課題解決に向き合う技能を整理することが少し出来た。

クリエイティブ・ディレクションとは
具体的な方法論×必要な能力　であり、この本でそれぞれの構成要素を整理できた。

今後も立ち戻って、整理するといい良書。

2023/08/10

広告業界の仕事とは？CDの仕事とは？ということに関して深く書いてある。

新卒が読むとCDのイメージはちょっとまだ自分ごとに捉えられないなーとおもいつつも、広告の仕事とは？の点に対して理解が深まり、カンヌさえ知識がない中でもカンヌがこれだけ盛り上がる理由が分かったし、そこに対して自分が感度高くあるべきと考えるきっかけになった。
新卒必読かも。

かつ、自分が責任を持つようになってくる3年目とかで見返すと絶対に受け取り方が変わる内容だと思う。

以下メモ▼

アイデアがよいもの
･みんなを驚かす力の納得させる力があるか
･対立と矛盾があるか

《温故知新》
新しさを確実に生みだすために、何が既にやられていて、何がまだやられていないかを掴む
歴史コンテクストを把握すると、「レベル」の判断ができるようになる。
⇒
クリエイティビティは筋トレ
訓練を繰り返すことで無意識かつ、正確に直感が機能する可能性が高い

《広告の仕事とは》
広告には今まで磨き上げてきたアイデアを生みだす力、それを形にする力、コミュニケーションの力がある。

クライアントの課題にアドバタイジングで答えを出すというより、世の中を継続的に良い方向へ向けるためのアイデアを競い合うゲームに変化した。クライアント課題解決だけではなく、社会的歴史的人的課題解決。

日本は、課題先進国と言われる。
課題にどの国よりも先に直面するからソリューションアイデアをまず日本で形にして、その後モデル化して輸出したらどうか。

2022/06/21

祝!九州や 牛乳に相談だ などの事例が、非常に考え方の勉強になった
また、カンヌに関してもそのように賞が変化していることは知らなかったので、きちんと動向や受賞作を見て勉強する必要があるとわかった。

2022/03/10

CD(クリエイティブディレクター)の仕事は
1.ミッションの発見
2.コア•アイディアの確定
3.ゴールイメージの設定
4.アウトプットのクオリティ管理

広告(あるいはアイデア)の価値は
「驚き」×「納得感」

アイデア発想の方法は
「(アイデアやブランドの)歴史を知ること」

今後のCD(クリエイティブディレクション)は
世界中の課題解決をあらゆる手段で行うこと

2021/10/12

CDってどんな仕事なのだろう
なにがやりがいで、なにに価値があるのだろう、これからどうなっていくのだろう

職業としてのCDを知ることができた
とても楽しそうな仕事だと思ったけれど、やっぱりスーパーお手伝いさんなので、企業でその会社の理念を突き詰めるお仕事も素敵よね

2021/05/30

要約：
課題→アイデア→エクゼキューション

①ミッション（課題・問題とは違う）の発見
②コア・アイデアの確定
**ブランドの本質をキャンペーン毎に変化成長していく
その価値を定義を導き出して、伝わる形に変換したもの
「今回何をやるか、伝えるか」
③ゴールイメージの設定、オーディエンスとの接点設計
④アットプットのクオリティ管理

例：
・九州ライン開設時
好きだった対談：
・ダン・ワイデン（w+k）との対話
読みたい参考著書：
"Inner Work" - Robert Johnson
"Red Book" - ユング

2021/03/15

マーケターのハウスメイトがお勧めしてくれたので、借りて読みました。

刺さったことを箇条書きでまとめます。

・優れたクリエイティブディレクターの口癖「そもそも」は　常に根源まで遡る。

・古くからある概念を新しい角度の視点からメッセージする事が、実は、1番有効。最も早く正確に、なにより多種多様な多くの人々に伝わる。

・ストーリーがコミュニケーションに有効なのは対立を含んでいるから。
課題→アイデア→エクゼキューション。この方程式が全ての仕事の方法。

2021/02/17

自分に足りないことばかりで、読んでいてチクチクする。まぁ、古川さんと自分を比較すること自体がおこがましいが…

2020/06/11

これまでの経験から来る実用的な仕事の進め方、ものごとの判断基準、行動指針などが示されていて、異なる分野の仕事にも使えそうなことがたくさんあった

2020/02/01

つまりは、古川裕也さんのブランドイメージを上げる本だった。

最初から100ページまでに経験談を踏まえ、驚きと鋭い感覚が毎段落にあった。

文章の構成は古川さんの口語であったたせいかイメージしやすかった。

後半は古川さんの宣伝です。