インサイト実践トレーニング の商品レビュー

桶谷功【著】

2010/08/10

消費財マーケティングはもはやＳＴＰや４Ｐなどのモダンマーケティングだけでは、本当に売れる仕組みづくりが難しくなってきました。

そこで、近年はポストモダンマーケティングということで、もっと消費者の深層心理に迫る商品開発やプロモーションが叫ばれるようになってきました。

そういった消費者の「心のホットボタン」を見つけるべく、消費者のインサイトを探るための実践的なツール類が実例と共に紹介されているのがこの本です。

字も大きいし、カラフルで、３時間ほどで読めるお手軽な本です。
明日から試してみたくなるし、きっと試せます！

2010/04/13

08109

『インサイト』 の著者の続編。

『インサイト』を読むと、たしかに消費者のインサイトが分かるといいだろうなって思いながらも、実際どうやってインサイトを見つけたらいいものか分からない。

それを解決する、具体的にどうしたらいいのかが書かれているのがこの1冊。

マーケティング２のグループワークのときにこの本があればな・・・って思った。

とはいえ、この本に引きずられなくてよかったかな。

2010/01/11

インサイトを実際のマーケティングで活かすための、具体的メソッドの体系本。

実践、と銘打っているだけあって結構具体的である一方、
それでうまくいったらみんなヒットメーカーやんけーというところもあり。
最後のひと押しは、その人自身のジャンプにかかっているって、
まあそれは当然か。
だからいずれにしても、実践して自分なりの型を習得していくための、
考え方の一つの参考には、大いになったと思います。

そう、あとは実践あるのみ。
一回、鵜呑みにしてこの通りやってみるといいんだと思いました。

2010/01/10

桶谷氏の「インサイト」シリーズ第２弾。

前作で、その重要性を説いてきたインサイト。
著者は、消費者が購買行動に至る動機になり得る
インサイトを「心のホットボタン」と表現している。

本書に限って言及するのであれば、
このインサイトをどうやって見つけて、作っていくのか？
というノウハウ本である。

よって、インサイトの重要さを理解していることが、
読者に求める前提になっている点は押さえておく必要があり、
インサイトが何たるか、理解を深める内容ではない。

但し、ある程度理解があるのであれば、
実践ツールとワークショップのやり方が、
極めて詳細に説明されているため、即実践に使える。

マーケティングに関する仕事に就いている人はもちろん、
マーケティングに関心のある人にもお勧め出来る。
でも、前作とセットで読む方が良いと思う。

2009/12/29

2009.02　インサイトの見つけ方とその先のプランニング作業についてのプロセスがざっくりとわかった。そのまま仕事に生かせる内容でとても助かります。

2011/03/16

前著「インサイト」の実践編。消費者の隠れた本音、インサイトを探り出すための仮説を導き出す方法がいくつか提示されている。消費者リサーチや会社の会議などにおいて実際につかえるツールがいくつも示されている。最後の男性の料理教室に対するインサイトに関するワークショップは、実際におこなったものが載せられており、その過程が理解できるため、インサイト導出の手法として参考になる。時々また辞典的に使いたい本である。

2009/10/09

インサイトの発見から
プロポジションの確立、
検証までの流れを実践ケースに基づいて

分かり易く説明してくれる本です。

ただ、実践ケースがいきなりきて具体的すぎるため、
若干、想像しにくい部分がある。

理論をしっかり理解した上で
この本を読んで実践に役立てていくといいのかもしれません。

あくまで参考程度に読むと
「こういう方法もあるんだな」と勉強になるんだと思います。

2009/10/07

もう一度初心にかえって
まず自分たちの商品を自分が初めて使ったときに期待していたことを思い出してみたらいいと思った。

ハーゲンダッツが最近まやみきになってたのが気になっていたのですが
納得しました。
女性の感じる「裕福さ」はゆとりの時間であり、そこに男性は必要ないそうです。

2009/10/04

09/6/22 インサイトのことを知りたくて購入。具体的にインサイトを探り出すワークショップのやり方が紹介されていて勉強になった。

2009/10/04

　ものが飽和する中で、新たなマーケティング手法が
ますます見出されつつある。

　その中で、「消費者の本心をいかに読み取ることができるか」という、
”インサイト”、またそれを戦略として形にする”プロポジション”手法を紹介した本。

　はじめのほうは、自分で仮設を立てながら実践できる手法が紹介されており、
終盤にはこれを使った実例ワークショップが紹介されている。

　企業において、マーケティングを行う際には、ぜひ活用していける機会を見いだしていきたい。