グーグルに勝つ広告モデル の商品レビュー

岡本一郎【著】

2009/10/04

ネット登場以降のマスメディアの動向について、メディア＝広告媒体としての考察。おおよそそのとおりと思えるし、私自身が会社説明会で（ウェブメディアに所属する視点から）話をしている内容と同一。しかしながら、新聞に関する項目については、楽観的すぎやしないかと思う。

確かに、新聞というメディアにも、今後発展していく余地は、可能性として多々残されているが、それを客観的になぞっていてもしかたがない。その客観的な戦略をとることができない最大の理由−−−新聞社の「感情論」にむちょっと踏み込まないと正確な推論にならないと思う。

そういう道が残っていても、感情的にそこを選択できないのが現在の大新聞社の姿であって、そして感情的に誤った選択をするというのが、歴史を見てみるに、一大勢力の没落の最大原因なのである。

2009/10/07

ＩＴ化によりＴＶ・新聞などメディアのおかれた状況を俯瞰できる良書。
今後の変容の方向性と進化に向けた可能性を示唆。全体感を持つには最適。

2009/10/04

テレビ、新聞、雑誌、ラジオと今までの広告は主にこの4つと通じて消費者に伝えてきた。
そこに新たに現れたインターネット。
すべての今までのターゲット層へアプローチ可能なこのツールといかに戦うか、または、共存していくか。
テレビＶＳインターネット
新聞ＶＳインターネット
雑誌ＶＳインターネット
ラジオＶＳインターネット
それぞれの章で紹介している。
また、この4大メディアの特性、ターゲット、収益モデル、今後の展開、役割について書かれている。
インターネットは便利なものであるが、人々の趣向がかたより、同じ考え方の人が集まり、それ以外に人を排除してしまう可能性も否定できない。
それぞれの特性、収益モデルの章は勉強になった。

2009/10/04

メディアの基本的なインフラを勉強するのに役に立つが、タイトルの核心へ到達するまで「引っ張りすぎ」感。でも、自分としてはインフラの勉強になったので、4つ星かな。岡本一郎の本は、相変わらず読みやすいなー。

2009/10/04

グーグルに勝つというよりネットに勝つ、である。
タイトル釣り。

４マスがネットに勝つ広告媒体になるには・・・を説いていて、
鋭く考察されている。
雑誌に関してはあまり言及されてないが、
よく書かれていて、中身は非常に充実している。

2009/10/04

いかにもコンサル出身者が書きましたという感じの本。個人的にはweb広告業界で働く人はやっぱり読むべきだなと思います。未だにwebがテレビを超えるなどと考えている人にとってはしっかりと釘をさしてくれる感じだと思います。
やっぱりコンサル業界出身の人は現状分析に対して非常にマクロからミクロの話しへもって行ってロジックを緻密に組んでという流れが非常にうまい。
この本は第4章(ぐらいだっけな？)の新しいメディア提案の部分以外がおもしろかった。

2009/10/04

グーグルを初めとするインターネット検索の台頭に対し、既存メディアはどのように生き残っていくのか、それをある程度具体的な例を用いて解説した本。インターネット上の情報の性質を知っているあるいは実感している人にとっては比較的良く知った内容が多いかもしれないが、それほどそういうのを持っていない人は読んでみる価値はあるかもしれない。一番いい読み方はこれを読み、既存メディアの勝てない、インターネットの使い方を積極的に行ってみることかもしれない。

http://blog.livedoor.jp/namunamu_6_3/archives/51435441.html

2009/10/04

マスメディアは必要か
テレビＣＭが利かない！？
消費者がわからない、モノが売れないと悩む人、広告・マスコミ関係者必読！

2009/10/04

‘勝つ’モデルは不明ですが、グーグルとメディアの関係について整理できます。著者がいうマスメディアの役割（価値観の共有など）については正論だとは思いますが、マスメディア離れしている現状もあり、その役割はどうなっていくのでしょう。引用の中にララ（機動戦士ガンダムより）の言葉が出てくるのは狙いだとは思いますが、その必要があったのでしょうか？図書館予約数は2（08/07/26現在）です。

2009/10/04

グーグルというワードで注目しましたが、いわゆる旧メディアの生き残り戦略の筆者の提言といったところ。CMの価値やリーチに関する話はなるほどと思いましたが、全体としてあまり目新しさに欠けた感がありました。