実況LIVE・マーケティング実践講座 の商品レビュー

須藤実和(著者)

2011/06/22

マーケティング戦略立案におけるフレームワークの活用方法を具体的な事例で示してくれる本。マーケティングの初学者にとって、マーケティングのコンサルタントがフレームワークを使いながら戦略のロジックを構築していく雰囲気が学べる。

■事例
取り上げている事例は
　サントリー DAKARA
　ホンダ オデッセイRV
　デル 法人向けPC事業
　花王 シャンプーブランド

ほかにも、さわり程度で、
　サントリーBOSS
　Apple iPod
　ヤマト運輸 宅急便
　ディズニーランド
　アスクル B to B通販
　ソニーAIBO
　花王とP&G

■フレームワーク
取り上げているフレームワークは、
　3C,5F,SWOT,マーケットリサーチ手順、ポジショニング、
　プロフィットドライバー、ROS/RMS分析、バリューチェーン分析、
　プロダクトポートフォリオ、マーケティングミックス、PLC、
　価格感度分析、価格弾力性、プロモーションミックス、AIDMA

ただし、「Part3マーケティングの調査分析手法」という統計解析についての章は残念ながら、解析手法の紹介レベル。この本を読んで統計解析の手法が使えるようになるという期待はしないこと。

目次はamazonで閲覧可能。

2011/06/17

マーケティングっておもしろい！
DAKARAの例は何回聞いても、なんかいい！
会社でこそ、モノづくりでこそ、ドラマは生まれる、のかもしれない。

2011/07/21

3C＋SWOT ー＞ ターゲット ー＞ 4P

マトリックス ( 二次元)で考える

競合商品のイメージ
ー＞差別化のヒント、ポジショニング

セグメンテーション
ー＞いろいろな切り口を試す

2011/05/24

何冊か読んだマーケティング本の最初。
入門書としておススメできる。
この中に書いてある参考書や人名、コンセプトから、その後の本探しが始まった。
ビジネスジャンルに興味を持たせてくれた一冊になった。

2011/01/30

マーケティング初心者には良い本だと思います。
　基本フレームワークの流れを理解するという意味では良いと思います。

2011/01/03

読みやすいマーケティングの本。車や飲料関連商品を例に解説。
目新しい内容はないが、基本を学ぶには良いと思う。

2010/10/27

「人は4/1インチの穴を買うのであって、 4/1インチのドリルを買うのではない」
というマーケティング視点は、売るための文章を書く上でも非常に役立つと思う。

本書はサントリーや花王などの大手企業を例に挙げ、
マーケティングの実践的手法を初心者にもわかりやすく解説している。

特に、サントリー「DAKARA」を例に挙げて環境分析からリサーチ、
プロモーションまでを詳しく説明した第5章は必見。
「売るための戦略を立てるのってこんなに面白いことだったんだ！」と、
初心者の私は、これを読んでもっとマーケティングのことを知りたくなった。

2010/06/28

悪くはないのですが、同じ方が書かれている「コンサルティング実践講座」と比較してイマイチだったので低めの評価です。
「クラスター分析」「因子分析」など調査分析手法に多くを裂いており、この部分は実際のやり方がわからないと多少消化不良を起こします。それ以外の部分は星４です。

2010/05/07

マーケティング分析の主砲が、事例を踏まえて丁寧に解説してあり大変わかりやすい！
専門的に分析する機会がない人でもマーケティングに携わる人は、一読の価値あり。

2010/03/26

わかりやすくマーケティング戦略の作り方などを説明してくれており、マーケティングをはじめたばかりの人には良いテキストであろう。