実況LIVE・マーケティング実践講座 の商品レビュー

須藤実和(著者)

2012/08/08

著者は博報堂、アンダーセン等で活躍していたコンサルタント。東大理学部卒業、公認会計士。現在は教育活動等がメインのようである。

サントリーDAKARAのマーケティング戦略を立てる、といった事例ベースの課題もあり、マーケティングの入門書として良書だと思います。他でマーケティングの本を読んだことのある人なら特に新たな発見はないと思います。

2012/03/29

マーケティングで知っておかないといけない知識に加えて、普通のマーケティングの本にはあまり記載されていない
- アンケートの作り方
- 調査分析方法（回帰分析、主成分分析、因子分析、クラスター分析、コンジョイント分析）
が解説されているのでためになった。

2012/02/06

池嶋さんオススメの教科書。各種分析ツールの説明。最後にサントリーのDAKARA開発チームでケーススタディ。

2012/01/10

駅の本屋で適当に買ったんだがあまりにも面白くて一気に読んでしまった。（最後の演習が面白いです。）
イメージとして実践的ロジカルシンキング。

MECEといった基礎的な内容を駆使してマーケティングをいかにするかという内容。きっちり結論を出しているし、DAKARAをいかに売るか？という実践演習形式の具体例がいい。

アクエリアスとポカリスエットが９０％を占めている領域にどうやって攻めるか？この本を読むと答えがあります。

2011/12/14

非常に読みやすかった。
マーケティングの始まりの現状分析のスキルから、実際の戦略立案までが、簡潔にまとめられている。
悩んだら、教科書として活用しようと思う。

2011/11/26

前半は「課題解決の進め方」、後半は「プレゼンテーションスキル」に関する内容。
後半は基本的な内容で他に類似の本を読んでいれば目新しい内容は無いと感じたが、前半の段階を追って課題を設定して解決していく･･･という流れは理解しやすかったし、興味深かった

2011/10/15

10/15マーケティングの手法を知るいい機会となった。これらの分析のフレームワークを実際の打ち合わせで使ってみる。

2011/09/02

私のマーケティングに対する基本的な概念になる1冊の本です。非常に体系的に事例を交えて書かれており、とてもわかりやすいマーケティングの本です。基本、そのマーケティングの本にも顧客を知る、競合を知る、自社を知る、自社が勝てる市場を特定する、差別化のための具体策を立てるという一連の流れがあるが、その中でどのようなフレームワークを使って進めていけば良いかなども書かれてある。また、そのフレームワークに関しても章があり、考えさせてくれる良書である。この本を基本として、それぞれのフェーズにおけるマーケティング理論をもっと他の本で補っていくことが必要だと感じました。また、最後に事例を交えたケーススタディがあるので、これを基本にアウトプットできる内容となっています。後は、マーケティング戦略と営業戦略は非常に近い場所にあるので、重なるアプローチと重ならないアプローチを自分自身で噛み砕いて、自分自身のフレームワークを作らなければならないという実感がわきました。

2011/07/18

学生時代に、恩師から頂いた本

ボスコンの方が描いてあるだけに、コンサルの考え方や視点がとても勉強になった。

ケーススタディーになっているので、自分の興味があるものから、主体的に読むと読みやすい。

2011/07/17

マーケティングの一連の流れがわかりやすく書かれている。
最後の章にケーススタディがついているので、実際に仕事に活かせるかたちでインプットできる。
この本を礎として、一つ一つの理論を専門書で深く学んでいけば、マーケティングの基礎はバッチリだと思う。