商品詳細
| 内容紹介 | |
|---|---|
| 販売会社／発売会社 | 翔泳社 |
| 発売年月日 | 2023/12/22 |
| JAN | 9784798182834 |
- 書籍
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ブランド・パワー
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変革する市場・最強の武器：0→１・1→100部門 売上拡大に効くドライバー・KPI ロジックツリーにブランディング要素なし ×シェアゲーム発想 適正なブランド→生き残り ブランディングと売上：ブランドパワー＝想起＋イメージ 心理的・物理的可用性 新指標「ブランド・パワー」：ユニッ...
変革する市場・最強の武器：0→１・1→100部門 売上拡大に効くドライバー・KPI ロジックツリーにブランディング要素なし ×シェアゲーム発想 適正なブランド→生き残り ブランディングと売上：ブランドパワー＝想起＋イメージ 心理的・物理的可用性 新指標「ブランド・パワー」：ユニットエコノミクス アーカー／ケラーモデル ブランド認知＝量＋質 POPとPOD 分析手法：６つの指標 認知／ロイヤルティファネル ターゲティング メディアプランニング SMAC コンセプトシート 戦略構築：10ステップ
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